Avant le début des séries éliminatoires de la Coupe Stanley 2021 ce samedi, la LNH s'est associée à la rappeuse Bia pour réinventer sa chanson Skate.
Le mix NHL de la piste, qui est apparu à l'origine sur Bias frappant Certainement EP à la fin de l'année dernière, a fait ses débuts aux côtés d'un teaser percutant pour créer un battage médiatique pour les éliminatoires imminentes. Présentant des clips de Bia enregistrant la nouvelle version de Skate en studio, la vidéo est entrecoupée d'images de la victoire du Lightning de Tampa Bay à la Coupe Stanley 2020.
Faire de 'Skate' la chanson thème des séries éliminatoires de la LNH était si naturel et amusant à faire, j'ai hâte de voir qui remportera la Coupe », a déclaré Bia, représentant son État d'origine du Massachusetts. « Allez les Bruins !
Le directeur du contenu de la LNH, Steve Mayer, a ajouté : « Nous aimons travailler avec des artistes et des labels musicaux pour le contenu promotionnel et de programmation. La musique est un excellent moyen d'attirer l'attention des gens de manière créative. Nous sommes ravis d'avoir cette opportunité de travailler avec BIA, son équipe et Epic Records sur de nouvelles paroles et un clip pour 'Skate' qui apportera un niveau d'excitation supplémentaire pour les Playoffs et aidera à créer de nouveaux fans.'
La collaboration biaisée avec la LNH intervient moins d'un an après qu'elle soit devenue le visage de la première collection de vêtements pour femmes de Sean Johns chez le détaillant britannique Missguided. Elle a poursuivi cette collaboration avec l'arrivée de Certainement ,son premier projet depuis sa signature chez Epic Records.