Sans regarder, quelle est, selon vous, la chanson la plus écoutée au monde sur Spotify en ce moment ?
Cardi Bs WAP ? DaBaby et Roddy Ricchs, concurrent de la chanson de l'été, Rockstar ? Peut-être le nouveau single de BTS, Dynamite ?
Nan. Depuis le dimanche 20 septembre, le Non. 1 chanson dans le classement mondial de Spotify est 24KGoldns Mood avec Ian Dior, gagnant plus de 6,37 millions sur une période de 24 heures. Il est actuellement n°6 sur le Panneau d'affichage Chaud 100 , n° 2 sur le ROYAUME-UNI. graphique des célibataires , et n ° 4 sur le graphique mondial Apple Musics. Les chiffres augmentent chaque jour.
Alors, comment un nouveau venu comme 24KGoldn s'est-il retrouvé avec un succès aussi massif que Mood ? Pour entendre l'histoire derrière l'ascension rapide des chansons, nous avons parlé avec 24kGoldn et l'équipe qui l'entoure.
Comme ils le disent, le disque est venu sur un coup de tête. 24KGoldn, Iann Dior et les producteurs Omer et KBeaZy jouaient Appel du devoir quand ils ont finalement décidé de faire un beat. La prochaine chose qu'ils savaient, Goldn chantait le crochet pendant que Iann posait le couplet. C'est vraiment fou, parce que je n'essayais même pas de faire de la musique ce jour-là, raconte 24KGoldn à Complex.
Goldn dit qu'il ressent un sentiment particulier lorsqu'il sait qu'une chanson sera un succès. C'est le sentiment qu'il a eu lorsqu'il a sorti City of Angels en 2019. Mais ni Goldn ni son équipe n'étaient préparés pour le succès immédiat qui a suivi. Je sais toujours quand ça va être une grosse chanson, mais on ne sait jamais jusqu'où ça va devenir, explique-t-il. C'est comme un enfant. Je crée cet enfant, je l'élève et je l'envoie dans le monde, et tout ce qui se passe après cela arrive.
Le manager de 24KGoldns, Stretch, a également été surpris par le succès massif du disque. Vous pensez toujours que les disques sont bons, mais c'est une anomalie, dit-il à Complex. Tout semblait s'aligner parfaitement.
Avant la sortie des chansons, 24KGoldn a taquiné un extrait sur Instagram, et la réaction a été immédiatement positive, dit Stretch. Lorsqu'il a été officiellement abandonné le 24 juillet, la réponse positive n'a fait que croître. Au cours de sa première semaine, Mood a vendu 15 000 unités, soutenues par Goldn et son équipe partageant la chanson de manière organique sur les réseaux sociaux. Puis TikTok s'en est emparé.
Dès le départ, cela a commencé sur des listes de lecture pop de deuxième niveau et des listes de lecture hip-hop alternatives pour adolescents. Ensuite, il a grandi pour atteindre les grandes listes de lecture pop et atteindre les meilleurs succès d'aujourd'hui. -Dave Gordon
TikTok a toujours fait partie de leur stratégie marketing, mais Stretch dit que c'était une chose secondaire. À la mi-août, il avait été utilisé dans 12 000 vidéos sur TikTok. À la mi-septembre, ce nombre est passé à plus d'un million . Selon Meilleures pistes hebdomadaires TikTok de Chartmetric des charts, c'est actuellement la chanson n°27 sur la plateforme.
L'humeur est cependant plus qu'une success story de TikTok. Alors que la chanson prenait de l'ampleur sur les réseaux sociaux, l'équipe de Goldns et chez RECORDS/Columbia Records ont commencé à rechercher des listes de lecture qui conviendraient à la piste de genre. L'humeur est rythmée et contient des éléments de hip-hop, mais elle intègre également des sons jeunes et centrés sur la pop, avec des barres réfléchissantes sur les relations toxiques. 24KGoldn décrit Mood comme la chanson emo la plus joyeuse. Le morceau ne correspondait pas à des listes de lecture comme RapCaviar qui s'adressent à la musique rap grand public typique, mais Dave Gordon, directeur de la programmation éditoriale et des ventes chez Columbia, affirme que la chanson a connu un succès précoce sur les listes de lecture pop et Gen-Z.
Dès le départ, cela a commencé sur des listes de lecture pop de deuxième niveau et des listes de lecture hip-hop alternatives pour adolescents. Ensuite, il a grandi pour atteindre les grandes listes de lecture pop et atteindre les meilleurs succès d'aujourd'hui, qui sont les plus grandes listes de lecture pop sur Apple et Spotify, a déclaré Gordon à Complex. Maintenant, c'est sur les plus grandes listes de lecture sur chaque plate-forme, chaque DSP qui existe, ce qui est incroyable pour des artistes comme Goldn venant de l'espace hip-hop.
Ensuite, ils se sont concentrés sur la radio. L'autre manager de 24KGoldns, Austin, a déclaré que la stratégie pour passer à la radio pop était une bataille difficile. C'est tellement cher, donc ce n'est pas vraiment quelque chose pour lequel vous avez une stratégie à moins que la chanson ne tienne vraiment sa fin, explique-t-il. Pourtant, Mood a réussi à trouver un placement dans le Top 40 des stations de radio de manière organique.
Il est passé du numéro 23 au numéro 18 sur le Top 40 radio, dit Austin. L'équipe de direction est ravie. Nous ne voyons pas cela souvent, surtout de la part des nouveaux artistes. Vous ne voyez généralement pas de succès comme celui-ci qui n'est pas d'un gadget ou quelque chose comme ça. C'est assez incroyable.
Stretch note que le succès radio des chansons était encore plus surprenant car il n'était pas censé être ajouté quand il l'était. Expliquant qu'il y avait initialement un plan pour pousser une autre chanson, ajoute-t-il, c'était un enregistrement qui a commencé à partir d'un autre enregistrement, et les stations ont juste commencé à l'ajouter, et c'est parti de là.
L'équipe de 24KGoldns a déclaré qu'il n'y avait pas un seul facteur qui a fait de la chanson un si grand succès. Joe Gallo, vice-président exécutif des ventes chez Columbia, attribue l'engagement de 24KGoldns et tous les différents départements de Columbia pour avoir travaillé ensemble pour réaliser l'exploit.
Le timing était également un facteur majeur, dit Stretch. C'est l'été, et tout le monde voulait quelque chose qui les rassure, souligne-t-il. Personnellement, je pense que c'était le moment parce que tout s'est passé exactement au même moment. La radio a eu lieu, puis la liste de lecture s'est produite instantanément. Les réactions des fans se sont produites instantanément.
Avec Mood, nous sommes arrivés avec confiance en sachant que nous avions un artiste qui a atteint le niveau où il est actuellement assis après beaucoup de travail acharné au cours des 12 à 18 derniers mois, explique Gallo. Hes construit une base de fans. Il a fait tout le travail acharné avec nos partenaires DSP, Spotify et Apple, et il a publié un excellent contenu.
Alors que Mood maintient son élan à la fois dans les charts et dans les ventes, 24KGoldn et son équipe n'ont aucun doute que la piste atteindra bientôt la première place du Billboard Hot 100.
Je dirais que cette chanson coche toutes les cases en termes de ce que nous voulons voir en volume, en performance de playlist, en crédibilité sociale et en crédibilité numérique. Je pense que nous ne faisons que commencer, dit Gallo. Je ne veux certainement pas mettre de chiffre là-dessus, car c'est tout simplement trop difficile à dire, surtout dans le contexte du marché. Mais cette chanson est un monstre. Ce sera certainement son plus gros succès à ce jour, et je ne pourrais pas être plus excité de voir où ça va.
Peu importe comment cela s'est passé, c'est un moment charnière pour l'étoile montante. C'est effrayant d'avoir parfois des chansons aussi grosses, mais ces gars-là ont déjà construit, dit Austin. Goldn serait en tournée et il se passerait beaucoup de choses ces derniers mois qui nous manquent, comme le construire en tant qu'artiste. Donc, la prochaine fois qu'il sera capable de jouer, il passera de zéro à 300.
En attendant, 24KGoldn n'a pas l'intention de ralentir. Alors que Mood progresse dans les charts, il révèle ses plans pour enchaîner avec un album et plusieurs singles. J'essaie toujours d'avancer six mois à l'avance, donc je sais déjà quels seront les deux prochains singles, dit-il. Je travaille vraiment sur la réalisation de cet album, Le doré, le meilleur album possible.