Peu de temps après l'historique verzuz bataille entre les légendes du dancehall Beenie Man et Bounty Killeron le 23 mai, Swizz Beatz et Timbaland ont pris un moment pour une conversation festive sur Instagram en direct .
King, ce soir représentait la zone authentique de pourquoi nous n'avons pas vendu 50% de la société pour des millions de dollars, a déclaré Swizz.
Parlez Swizz ! répondit Timbaland, portant des lunettes de soleil tout en sirotant une tasse rouge.
La zone authentique de la raison pour laquelle nous avons refusé des millions et des millions de dollars aux vautours voulant juste mettre un nom à côté du nom, a poursuivi Swizz. Mais non… Le respect se fait attendre. Vous comprenez? Nous n'avons pas fait un centime sur verzuz encore.
Rien, a affirmé Timbaland.
Cela ne veut pas dire que nous ne sommes pas en affaires, a souligné Swizz. Mais ce que nous avons, c'est… Nous avons un musée. verzuz est un musée. C'est une plate-forme de célébration éducative.
Puis Swizz a reporté son attention sur le choc phénoménal des géants jamaïcains du dancehall qui venait d'avoir lieu sur leur plateforme numérique en plein essor. Ce que Beenie Man et Bounty Killer ont fait ce soir était emblématique, a-t-il déclaré. Ils allaient juste laisser Beenie Man et Bounty Killer sur le bord de la route. Et qu'est-ce que verzuz faire, Tim?
Laisse-moi te dire quelque chose, proposa Timbaland. Les voir fêter ensemble ? Je sautais de mon siège. Je suis comme, Yo, c'est incroyable ! Tous verzuz que nous avons fait, cela a rappelé aux gens à quel point ces icônes sont formidables.
Deux artistes de renommée internationale avec quatre nominations aux Grammy à eux deux, Beenie Man, né Moses Davis, et Bounty Killer, né Rodney Price, sont des légendes vivantes du dancehall reggae, la musique de rue de la Jamaïque qui a inspiré le hip-hop, le reggaeton et les Afrobeats. . Mais aussi influent que le dancehall ait été dans la culture pop mondiale, il a toujours été relégué au statut underground. Des années de frustration ont débordé la semaine dernière lorsque Beenie et Bounty ont été exclus d'un Panneau d'affichage couverture de magazine célébrant le succès de verzuz . Ce n'était que le dernier exemple d'artistes jamaïcains négligés par la culture américaine traditionnelle, et maintenant les fans de dancehall exigent le respect de cette musique puissante des rues de Kingston.
Dans une pré- verzuz interview avec la journaliste et cinéaste reggae et dancehall Reshma B , Beenie et Bounty ont expliqué pourquoi ils étaient excités et fiers d'être les premiers artistes jamaïcains invités à montrer leurs talents sur le verzuz Plate-forme. Représenter le dancehall signifie tout pour moi, a expliqué Bounty Killer . C'est ce qui a changé ma vie. Il est toujours important d'élever les jeunes et d'être la voix du peuple.
Quand Beenie Man a reçu l'appel de verzuz , Il était prêt à partir. C'est ma culture, donc ce n'était pas une question, il a dit . verzuz concerne le travail de votre vie et votre héritage. C'est à peu près le nombre de coups que vous avez, et j'en ai beaucoup.
Donnez-nous juste du respect. Reconnaissez-moi pour mon travail, pour mon travail que j'ai fait. Pas de manque de respect. - Beenie Man
Tous ceux qui ont été témoins de l'excitation du tout premier dancehall verzuz n'oubliera jamais l'énergie. Mettant fin à toutes les spéculations sur la capacité du Wi-Fi jamaïcain à gérer le trafic, le signal Digicel était fort et clair. En fait, le tout jamaïcain verzuz était la production de la plus haute qualité de la série jusqu'à ce moment-là, élevant la barre pour toutes les batailles à venir. Il a également enregistré des chiffres énormes, générant plus de 1,25 milliard d'impressions sur les réseaux sociaux.
Nous nous sommes réunis en 4 jours, dit Sharon Burke de Jamaicas Solid Agency, la société de gestion de longue date de Bounty Killers, qui a d'abord suggéré l'idée d'un affrontement dancehall à Swizz. Je l'ai appelé et lui ai dit qu'il était temps pour Bounty et Beenie, se souvient Burke. Il a dit, pouvez-vous faire cela? et j'ai dit Oui, bien sûr, parce qu'il a toujours été notre famille.
Ce qui brille dans Bounty et Beenies verzuz la bataille est leur excellence, explique Pat McKay, directeur de la programmation reggae pour Sirius/XM Radio. C'est ce qui va faire avancer la musique jamaïcaine, c'est l'excellence.
Je pense que tout le monde était au courant verzuz et l'impact des artistes dancehall, déclare Sparkie Baby, DJ jamaïcaine et personnalité médiatique. Ce n'était pas un impact normal. Ce n'était pas un impact médiocre. Ce fut un impact énorme.
Le Beenie et Bounty verzuz Ce n'était pas seulement un moment de fierté pour la Jamaïque, mais pour l'ensemble des Caraïbes, ajoute le comédien jamaïcain basé à Brooklyn, Majah Hype.
Le public mondial du dancehall s'est rendu en grand nombre, tout comme les stars internationales comme Diddy et Rihanna, qui étaient toutes dans les commentaires comme Brap! Bravo ! Bravo ! Même le Premier ministre de la Jamaïque, Andrew Holness, était à l'écoute pour le grand événement.
Beenie Man. Photo gracieuseté de MD Musique
À partir du moment où Bounty et Beenie se sont mis au garde-à-vous pendant que l'hymne national jamaïcain jouait, il était clair que cela n'allait pas être ordinaire verzuz . Au lieu de bavarder avec désinvolture et de jouer des extraits de chansons sur une connexion IG inégale, les concurrents étaient ensemble dans la même pièce, microphones à la main, avec des sélecteurs de système audio prêts à jouer les morceaux, tout comme ces artistes emblématiques l'ont été. depuis qu'ils ont commencé leur carrière respective dans les rues de Kingston.
Où étiez-vous hier soir lorsque la Jamaïque a repris Instagram Live ? a déclaré un blogueur vidéo . Les Jamaïcains font des trucs jamaïcains, mec ! Les Jamaïcains ne peuvent jamais rien faire de régulier, jamais ! Il a ajouté : Désormais, tout verzuz bataille qui se passe sur Instagram, nous avons besoin d'une mi-temps où les artistes jamaïcains viennent à travers cette chose comme, Plus de feu ! Plus de feu! Boop boop boop !
Les deux artistes ont vu leur nombre de streaming grimper à niveaux record , et Beenie a enregistré une chanson intitulée Veux-tu être ce gars —inspiré du moment où la police a interrompu la séance—ainsi qu'un ligne de marchandises vendre des dessins commémorant l'affrontement.
Bounty et Beenie s'avéreraient être un acte difficile à suivre. Quelques jours plus tard, le groupe R&B Jagged Edge affrontait le 112 dans un verzuz bataille en proie à des problèmes techniques. verzuz n'a pas publié d'impressions médiatiques totales pour la bataille des groupes R&B ni pour l'édition gospel émotionnelle suite au meurtre de George Floyd. Après ces deux batailles, verzuz a fait une brève pause puis est revenu avec de plus grandes stars dans un format qui reflétait celui lancé par l'équipage jamaïcain. Alicia Keys et John Legend ont été présentés dans ce format, générant un milliard d'impressions globales, un nombre respectable, mais moins que Beenie et Bounty .
L'excitation et le buzz sur les réseaux sociaux entourant les performances remarquables de Beenie Man et de Bounty Killers ont contribué à la conclusion d'un accord commercial important pour verzuz . Leur affrontement a eu lieu moins d'un mois avant que le musée éducatif de célébration Swizz et Timbalands n'annonce un partenariat lucratif avec Apple Music et Apple + TV, ainsi qu'un accord de parrainage de plusieurs millions de dollars avec Diageo, la société mère de Ciroc.
C'était une grande nouvelle pendant une période difficile pour les musiciens, lorsque la pandémie a fermé les spectacles et les festivals dans le monde entier, et elle a été célébrée à juste titre dans un récent Panneau d'affichage histoire de couverture intitulée L'effet Verzuz . Mais lorsque l'histoire s'est déroulée la semaine dernière, le moment de célébration a été entaché d'un oubli : Beenie Man et Bounty Killer étaient introuvables sur l'image de couverture. Swizz et Timbaland étaient devant et au centre, suivis de Snoop et DMX, Alicia Keys et John Legend, Erykah Badu et Jill Scott, Teddy Riley et Babyface. Même les actes de gospel Fred Hammond et Kirk Franklin ont fait la coupe.
Les fans de dancehall déçus ont exprimé leur frustration, inondant la section des commentaires de drapeaux jamaïcains, d'emojis de feu et de toutes sortes de commentaires.
Répondant au tollé des médias sociaux, Swizz, Timbaland et verzuz a rapidement posté un nouveau Couverture photoshopée plaçant Beenie et Bounty devant leur propre visage. À nos fans, a écrit Swizz, alors que nous sommes honorés que verzuz fait la couverture de Panneau d'affichage , cela n'aurait pas été possible sans Beenie Man & Bounty Killer, qui a donné le ton à notre public et représenté pour la Jamaïque. La déclaration a poursuivi en remerciant Panneau d'affichage pour la reconnaissance, mais nous avons dit que nous pensons que cette version de la couverture représente le mieux le verzuz Effet.
Voir ce post sur InstagramUne publication partagée par verzuz (@verzuztv) le 10 août 2020 à 10h23 PDT
Ce sont deux des artistes d'enregistrement les plus pionniers de tous les temps, déclare Pat McKay. Beenie a enregistré avec Janet Jackson. Bounty enregistré avec No Doubt. Ils méritent tous les deux mieux.
Les partisans de la musique jamaïcaine du monde entier ont estimé que le rôle essentiel joué par Beenie et Bounty dans le succès de verzuz était passé inaperçu. Après avoir fièrement été parmi toutes ces autres stars, ne pas faire la couverture ressemble à une gifle, dit McKay. Considérez ce qu'ils ont contribué au tissu de la musique américaine dans les années 90. Beenie et Bounty ont toujours été les bras ouverts et les aventuriers créatifs. Donc je pense que beaucoup de respect est dû.
Tout le monde est contrarié par la couverture, dit Burke. C'est une couverture numérique, donc je pense qu'elle devrait être changée.
Burke dit qu'elle est fière de l'impact du succès de Bounty et Beenies verzuz bataille a eu. Cela a profité au dancehall, explique-t-elle. Cela a profité au pays, cela a profité à d'autres artistes, producteurs, promoteurs—beaucoup de gens. Son seul regret est que Bounty et Beenie aient été exclus de certaines conversations grand public. Notre musique est une telle force dans le monde, dit-elle. Nous devrions obtenir plus de reconnaissance.
La culture dancehall jamaïcaine a engendré environ huit genres de musique différents, y compris le hip-hop lui-même, explique Sparkie Baby. Ce tout verzuz format est né à cause du choc du son jamaïcain et nous y sommes. Nous avons été invités à la table et la Jamaïque s'en est extrêmement bien sortie. Laisser ces deux légendes de côté ressemble à un manque de respect élevé.
Cette petite île a touché le globe, mais il y a un stigmate de la façon dont le pays est regardé. Tout le monde parle du WiFi. Pensez-vous qu'il n'y a pas de studios légitimes en Jamaïque ? - Majah Hype
Max-O-Matic, l'illustrateur basé à Barcelone qui a été chargé de créer l'image de couverture, a renvoyé nos questions à son agent, Annabeth Rogers Faucher, qui a expliqué le processus de création. Une publication contactera un artiste généralement avec un brief clair à l'esprit que l'artiste suivra, a déclaré l'agent. Dans ce cas, Panneau d'affichage faites-nous savoir qui l'illo devait figurer et incluez l'ordre d'importance pour la composition. Nous avons également laissé le Panneau d'affichage l'équipe sait que Max est disponible et heureux de faire une version modifiée. Panneau d'affichage a refusé de commenter cette histoire.
Les couvertures de magazines suscitent souvent des débats et des controverses, et aucune publication majeure n'est susceptible de refaire sa couverture en fonction des commentaires des médias sociaux. Mais la controverse porte sur plus d'une couverture de magazine. Voir deux artistes légendaires des Caraïbes exclus d'une conversation sur la culture pop traditionnelle qu'ils ont eu un impact si profond touche des problèmes plus vastes qui se produisent depuis des années.
Sharon Burke et Swizz Beatz. Photo reproduite avec l'aimable autorisation de Sharon Burke
Cette petite île a touché le monde, dit Majah Hype. Mais theres une stigmatisation de la façon dont le pays est regardé. Tout le monde parle du WiFi. Pensez-vous qu'il n'y a pas de studios légitimes en Jamaïque ? Vous pensez que quelqu'un est dans la salle de bain en train de gratter une guitare ? Je pense que son ignorance et les gens doivent avoir un certain intérêt à s'éclairer. La culture caribéenne est reconnue, mais elle n'est pas considérée comme faisant partie de la culture dominante.
Les Jamaïcains ont eu tant de fois le sentiment que leur contribution à la musique du monde - et au hip-hop en particulier - avait été sous-estimée, explique le romancier et passionné de musique jamaïcain Colin Channer. Je pense donc qu'ils étaient préparés à cette réponse. Et n'oublions pas que les Jamaïcains se sentent les meilleurs en tout, ajoute-t-il avec un grand rire. Nous n'avons donc pas hésité à exiger un gros plus.
Comme le Panneau d'affichage couverture déployée, les Jamaïcains avaient d'autres raisons de se réjouir. Le 7 août, la star du dancehall Popcaan a sorti son estampé OVO Ruban adhésif avec des fonctionnalités de Drake, French Montana et PartyNextDoor. Le 11 août a marqué le 47e anniversaire du DJ jamaïcain Kool Herc qui a installé un système de son dans le Bronx pour créer un nouveau genre de musique qui allait dominer le monde entier. C'était aussi le jour où la sénatrice Kamala Harris, dont le père est un citoyen jamaïcain, a été choisie comme colistière à la vice-présidence de Joe Bidens, la première femme d'origine caribéenne à se porter candidat.
La même chose qui nous donne de la joie dans la sélection de Kamala Harris est la même chose qui nous cause de la tristesse dans l'exclusion, dit McKay. C'est le côté opposé de ce prisme : la déception. McKay aimerait voir les deux icônes du dancehall exploiter leur popularité et partir en tournée lorsque les circonstances le permettront. Tu te souviens quand Kool Moe Dee et Kane sont partis en tournée ? elle demande. C'était excellent et une chose si intelligente à faire.
Nous nous réunissons régulièrement pour faire ça, donc c'est de la merde vintage. Ce n'était pas comme, il suffit de prendre Jada et Fabolous et de les mettre ensemble. Il y a une base de fans pour Bounty et Beenie qui s'affrontent. - Tueur de primes
McKay souligne que même le roi du reggae lui-même a eu du mal à être accepté par un public afro-américain. Play I sur le R&B, Bob Marley a chanté sur une coupe classique de son Vibrations Rastaman album. Je veux que tous mes gens voient. Marley n'a jamais cessé de faire pression pour que sa musique soit acceptée dans le monde entier. La meilleure façon de l'aborder est avec l'aspiration du reggae à répandre l'amour, dit McKay. C'est facile d'être amer et tout ça. Mais si Bob n'est pas devenu amer, avons-nous vraiment le droit d'être amer ?
Il y a un hashtag qui circule maintenant, #TimeNow, dit Sparkie Baby. C'est fondamentalement tout le monde qui dit que c'est assez. Quand allez-vous tous nous rendre hommage ? Quand allez-vous reconnaître les Caraïbes pour ce qu'elles ont apporté à la culture ? N'oublions pas qu'il n'y aurait pas de rap sans dancehall. Quand allez-vous nous donner notre juste dû ? Nous devons donner plus de force à nos propres plateformes. Il n'y a aucun moyen de contourner cela.
Tueur de primes. Photo de Robert Cooper
Les artistes eux-mêmes prennent la parole et donnent aussi leur force au mouvement. Si vous êtes un créatif, un artiste ou un contributeur à #Dancehall et #Reggae TALK UP #TimeNow, Beenie Man a écrit sur son Instagram.
Le hip-hop est devenu une chose tellement importante que les gens oublient d'où ils viennent, raconte Bounty Killer à Complex, dans sa première interview depuis le Panneau d'affichage couverture est apparue. Beenie et Bounty ont fait verzuz commerciale, a-t-il expliqué. C'est nous qui faisons verzuz les adeptes vont jusqu'à un million. C'est nous qui les obligeons à relever toutes les normes et ils finissent par conclure un accord avec Apple et toute cette merde. Ce n'était pas en streaming sur Apple lorsque nous l'avons fait. Ils ont vu les chiffres.
Mis à part leur impact commercial, Bounty Killer souligne que lui et Beenie ont changé tout le format de la série populaire. Lorsque verzuz a été inventé, c'était un écran partagé en deux endroits distincts, dit-il. Maintenant, ils doivent tous aller dans une seule pièce. Qui a donné ce rythme ? Qui a lancé cette tendance ? Qui a donné ce ton ?
Contrairement au précédent verzuz match-ups, qui ont été conçus par Swizz et Timbaland, Beenie et Bountys verzuz puisé dans un héritage de concurrence qui remonte à plus d'un quart de siècle. Ce n'est pas seulement mettre deux personnes ensemble, dit Killer. Nous nous réunissons régulièrement pour faire ça, donc c'est de la merde vintage. Ce n'était pas comme, il suffit de prendre Jada et Fabolous et de les mettre ensemble. Il y a une base de fans pour Bounty et Beenie qui s'affrontent.
Comme pour toutes les blagues sur le Wi-Fi jamaïcain, Bounty Killer n'était pas amusé. Les gens pensent que nous n'avons rien à la hauteur, dit-il. Nous avons un niveau élevé ici. C'est la Jamaïque, l'un des pays du Tiers-Monde en progression.
Bounty Killer a une longue relation professionnelle avec Swizz Beatz et ne le tient pas personnellement responsable de ce qui s'est passé. Swizz est un homme qui produit Bounty Killer depuis des années, dit Killer. C'est mon ami et je ne peux pas faire en sorte qu'un seul article écrase la relation. Il n'est pas le propriétaire du magazine. Il possède verzuz et il nous a demandé d'en faire partie, nous devons donc considérer cela comme quelque chose de bien. Cependant, Bounty Killer dit qu'il n'était pas satisfait du déploiement de la couverture. Quand ils [l'équipe Swizz] ont vu [la couverture originale], ils n'auraient pas dû la publier. Ce genre de les fait mal paraître. Mais le fait qu'il vienne publiquement et dise que c'est la bonne façon de faire et quoi qu'il en soit, nous devons le croire sur parole.
Plus que tout, le seigneur de guerre apprécie les fans qui l'ont soutenu lui et Beenie pendant ce moment historique. Nous avons déjà un impact sur 500 000 personnes, dit Killer. Tout le monde a ressenti quoi verzuz fait. L'impact a déjà été fait.
De même, Beenie Man souligne que rien ne peut nuire à ce que lui et Bounty Killer ont accompli. Tout d'abord, j'apprécie que verzuz nous a invités, dit Beenie dans sa première interview exclusive depuis la polémique sur la couverture. La chose était magnifique, et pour nous de créer cette tendance en tant que Jamaïcains parmi les entreprises milliardaires… Pour que nous soyons l'un des plus grands verzuz est l'un des plus grands sentiments pour I & JE.
Rappelez-vous que nous ne supplions personne de faire du nuttin, ajoute-t-il. Nous faisons simplement ce que nous avons à faire depuis la Jamaïque, et cela atteint. Chaque fois que vous mentionnez verzuz , les gens vont toujours dire Beenie Man et Bounty Killer, donc si vous écrivez quelque chose sur verzuz , vous devriez nous mettre en premier.
Beenie est fier du fait que lui et Bounty aient affiché des chiffres aussi impressionnants sans partenariat avec Apple Music. De même, il voit des artistes du monde entier imiter les styles jamaïcains comme la forme la plus sincère de flatterie. Nous savons que le dancehall est si grand et si international, dit-il. Ils dorment dessus parce qu'ils le veulent pour eux-mêmes. Chaque artiste d'Amérique et du Canada qui chante du dancehall pense qu'ils sont plus grands que tous les artistes qui font du dancehall. Et ils ont l'impression que c'est eux qui le font. Mais une fois qu'on a fait ça verzuz , nous savons que le monde doit s'ouvrir.
Jamais du genre à laisser passer une opportunité, Beenie Man prépare un album inspiré par le nouveau regain d'intérêt pour sa musique. Il n'y a pas de publicité qui soit une mauvaise publicité, dit-il. Nous en ressortons toujours comme des héros. Écoutez-moi maintenant, j'ai un nouvel album qui sort, celui-ci s'appelle Nager . C'est parler de toutes ces choses dont les gens parlent qui doivent mijoter. La chose est toujours là, ne vous en souciez pas.
Ayant passé la majeure partie de sa vie dans le business de la musique, Beenie Man a déjà vu ce genre de chose auparavant. Nous avons traversé ce combat jusqu'au bout, dit-il. Cela s'est passé avant nous. Si nous pouvons faire quelque chose à ce sujet maintenant, oui, nous étions censés le faire. Les gens ne veulent pas nous voir partir. Vous êtes censé donner de la reconnaissance et savoir pourquoi ces deux artistes américains ont mis ces deux légendes jamaïcaines sur le devant de la scène, pour faire savoir au monde que la musique dancehall est internationale.
Donnez-nous juste du respect, dit Beenie Man. Reconnaissez-moi pour mon travail, pour mon travail que j'ai fait. Pas de manque de respect. Vous parlez de l'effet de verzuz , nous avons le plus grand effet. Mais nous ne vous en supplions pas, parce que nous travaillons et nous l'obtenons des gens. Rappelez-vous, notre musique est mondiale. Même la dernière partie de la Chine, un homme écoute et dit, Oh Bounty et Beenie ! Nous devons surveiller cela. Une chose sérieuse deh.
Rapports supplémentaires de Reshma B