Au moment d'écrire ces lignes, Juice WRLD, le phénomène SoundCloud de 19 ans, est peut-être mieux connu pour son bonus de signature époustouflant. Après une brève et fébrile explosion de buzz basée sur la sortie des adolescents sur la plate-forme de streaming, en particulier son éventuel premier single All Girls Are The Same, Interscope chuté 3 millions de dollars pour l'ajouter à sa liste. La somme était élevée, et l'un des signes les plus clairs à ce jour que l'industrie de la musique, en particulier pour les jeunes rappeurs, est en plein essor.
Écouter le premier album de Juice WRLD Au revoir & Bon débarras , il est facile de comprendre pourquoi Interscope avait envie de miser gros sur lui. Alors que le terme SoundCloudrap a, à ce stade, été séparé de tout signifiant stylistique réel, Juice WRLD se sent comme le point final logique pop du jeune genre. Son rap mélodique est assuré, il enchaîne les refrains sans aucune difficulté, et le sujet – presque entièrement chagrin et drogue – est sérieux. Après avoir écouté le projet, avec son arsenal de compétences et son son aiguisé qui se situe quelque part entre Lil Uzi Vert et Post Malone, ce n'est qu'une question de temps avant qu'il n'ait un coup sur les mains.
Complex a rencontré Juice WRLD pour parler de son récent succès, de ce que c'est que d'attirer l'attention d'un label sans plan et d'avoir Lil Uzi Vert en studio pour un remix de Lucid Dreams.
De retour au même endroit où j'ai juré de ne jamais revenir
Une publication partagée par Jus WRLD 9 9 9 (@juicewrld999) le 20 mai 2018 à 19h07 PDT
Vous venez de Calumet Park [Illinois] ? Comment c'était de grandir là-bas ?
J'ai un peu grandi dans des endroits différents, j'étais juste de partout. Tout a été pareil pour moi, rien de vraiment extraordinaire ou spectaculaire.
Quand as-tu commencé à faire de la musique ?
C'est une question si difficile à répondre. Je me souviens que mes cousins me laissaient écouter le vieux Gucci, le vieux Wayne, le vieux Birdman, et je ne pouvais pas – ma mère était vraiment conservatrice, sur une vieille merde de cul chrétien hardcore. Elle ne voulait pas que je grandisse comme les autres enculés autour de moi. Elle écoutait de la musique gospel à l'ancienne. J'essayais d'écouter Gucci et Jeezy et tout et je ne me souvenais plus des paroles, donc je les finirais moi-même, et c'est comme ça que ça commencerait. C'était à un jeune âge. J'ai toujours été impliqué dans la musique. Que ce soit pour prendre des cours de piano ou autre, je l'ai toujours fait.
Que pense ta mère de ta carrière maintenant ?
Elle y est plus ouverte. Elle voit que ça va quelque part et je ne fais pas que déconner.
Quand vous avez commencé à choisir votre propre musique, qu'écoutiez-vous ?
De vieilles cassettes de Gucci, ces vieux joints de Waka, pour aimer Escape the Fate et poster des trucs hardcore. De Drake à Megadeth. [ des rires ]
Tout ce que vous avez fait a un son spécifique. Comment avez-vous atterri là-dessus ?
Je pense que je me suis concentré sur moi-même. C'est l'une des parties les plus difficiles de faire carrière dans la musique en tant qu'artiste : sortir sa propre empreinte. Je ne pense pas que ce soit quelque chose que vous puissiez expliquer. C'est juste quelque chose qui arrive, honnêtement. Je pense que c'est ce qui fait qu'un artiste est ce qu'il est, et c'est toujours inexpliqué. Cela fait partie de leur personnalité.
Photo par ASAP Nast
Sortiez-vous de la musique avant les deux chansons que tout le monde a entendues ?
Oui, sur mon SoundCloud.
Sont-ils toujours là ?
Je crois qu'ils sont toujours debout.
Y a-t-il eu une stratégie de sortie ?
J'enverrais un texto à mon producteur, dois-je laisser tomber ça ? Et il dirait oui, et je le laisserais tomber. Rien, comme, pré-planifié. Il n'y avait pas, je vais déposer un projet ici. Je suis juste sorti de l'instinct.
À quelle vitesse avez-vous commencé à attirer l'attention ?
Je veux dire, août ? C'est arrivé dans les six à huit mois.
Était-ce une surprise ?
Oui. C'était. Je ne veux pas dire que je commençais à douter de moi, mais je commençais à prendre les choses moins au sérieux. Au bout d'un moment, j'ai remarqué que je développais une présence SoundCloud, ce que je pensais être beaucoup - comme 10K en quatre jours - et ce n'était même pas 10 000 personnes qui restaient dans mon quartier. C'était beaucoup, et ça m'a dit de continuer. Finalement, cela m'a conduit là où je suis aujourd'hui.
Il ne semble pas que vous vous attendiez à attirer l'attention de l'étiquette aussi rapidement.
Non, c'était fou. Je ne sais pas. A ce jour, il ne s'est pas encore installé. C'est comme ça que je veux qu'il soit, cependant. Je ne veux pas me perdre dans tout. Je veux juste garder la même éthique de travail. Il y a encore des choses à faire et des points à prouver. De l'argent à gagner, tu sais ? Je veux garder cette même mentalité parce que quand les artistes s'arrêtent et pensent à tout et se rendent compte, comme, que je viens de recevoir un contrat de plusieurs millions de dollars, je pense que c'est à ce moment-là que je pense qu'ils se perdent dans la sauce.
Comment fais-tu pour garder la tête baissée quand les Verts t'attendent en studio, que Cardos t'envoie des beats ?
Je garde juste à l'esprit qu'en fin de compte, c'est faire de la musique et c'est pour ça que je suis ici. Je vis de cette merde mais c'est une passion. Je ne le fais pas juste pour le faire. Ce n'est pas juste pour passer le temps. Je garde à l'esprit que c'est une de mes passions.
@djmoustard ⚰️⚰️Ils ne sont pas prêts 999
Une publication partagée par Jus WRLD 9 9 9 (@juicewrld999) le 28 février 2018 à 17h45 PST
De votre côté, pouvez-vous me dire comment l'accord Interscope s'est conclu ?
Interscope s'est senti comme à la maison, vous savez ? Je suis juste allé avec ce que je ressentais.
L'argent était-il surprenant ?
Je veux dire, à cause du simple fait que cette merde s'est produite dans un court délai, à cause du fait que les gens m'offraient de l'argent, point final ? Bien sûr! Bien sûr.
Beaucoup de gens tirent de l'argent de SoundCloud très rapidement en ce moment. Selon vous, qu'est-ce qui vous sépare de la meute ?
Je pense qu'ils font de la musique qui n'est pas aussi accessible que ma musique. Même au lycée, j'ai traversé beaucoup de problèmes relationnels et c'est au centre de ma musique. Et même si je ne traverse pas de problèmes relationnels, je peux toujours faire de la musique pour des gens qui doivent en quelque sorte les guider, car je n'avais personne pour me guider à travers la merde. Je joue ce rôle de guide, certaines personnes me considèrent comme un thérapeute. Certaines personnes écoutent de la musique et veulent s'identifier à elle. Vous écoutez une chanson de Drake sur le fait d'en jeter des centaines dans le club et bien sûr, vous allez vouloir vous y identifier. Versus en fait, genre, Merde, il vient de me sortir les mots de la tête. C'est ce qui me sépare des autres personnes sur la plate-forme.
Une grande partie de l'album parle de chagrin. Qui écoutez-vous lorsque vous vivez une rupture ? Qu'écoutais-tu au lycée quand tu avais des problèmes relationnels ?
Mec, n'importe quoi de Drake à Bullet For My Valentine. C'est tellement drôle, en fait. j'écoutais Retour d'entre les morts 2 , par Sosa.
Comment êtes-vous entré en contact avec Lil Uzi Vert ?
C'est juste arrivé. J'ai pensé que cela arriverait tôt ou tard, et tout s'est fait. C'est cool, je baise avec lui lourd. J'aime sa musique.
Ce projet est un album, pas une mixtape. Beaucoup de gens cachent cette distinction.
Je voulais juste sortir fort, je suppose. Venez proprement. Les gens aiment trop tout étiqueter. Genre, c'est un EP. Je ne pense pas que les gens sachent ce qu'est un EP. Si vous vous approchez de quelqu'un et lui dites qu'il s'agit d'une pièce prolongée, il va lui dire 'C'est quoi ce bordel ? Je pense que certaines personnes disent juste que c'est un EP pour être cool, plutôt que de simplement dire, je vais laisser tomber quatre chansons. Cela sonne mieux que quatre chansons dans une liste de lecture, mais c'est ce que c'est : quatre chansons dans une liste de lecture.
Qu'est-ce qui vous enthousiasme pour l'album ?
Pour que les gens soient heureux. Je veux que les gens soient heureux. J'aime rendre les gens heureux avec ma musique. J'aime faire passer du bon temps aux gens avec ma musique.