Si vous donnez un cookie à une souris, il va demander un verre de lait. Mais si vous enlevez tous les cookies, il pourrait en fait vous laisser tranquille.
La même logique s'applique à un artiste comme Tekashi 6ix9ine.
Depuis le tout début de sa carrière, toutes les décisions de 6ix9ine ont été prises au service d'un objectif simple : attirer le plus d'attention possible. Avant même de commencer à rapper, il est devenu viral pour avoir porté une chemise qui disait 'Pussy Eater' avec le numéro '69' dessus. Et à partir de là, il a conçu toute son esthétique pour attirer l'attention des gens lorsqu'ils parcouraient les flux Instagram. Se tuant les cheveux et se couvrant de tatouages exagérés, il a crié, trollé, choisi des combats, enregistré de la musique agressive et fait des déclarations intentionnellement controversées.
6ix9ine s'est pleinement penché sur l'idée qu'à l'ère d'aujourd'hui, toute attention est une bonne attention. Un clic haineux reste un clic. Il savait que demander à quelqu'un de diffuser sa chanson par pure curiosité mettrait autant d'argent dans sa poche qu'un flux d'un fan passionné qui apprécie réellement la musique.
Pendant un moment, ça a marché. À la mi-2018, 6ix9ine était sans doute le rappeur le plus en vue de la planète. Dominant le cycle de l'actualité hip-hop, il a monétisé son attention sur les réseaux sociaux à travers la musique, et chaque chanson qu'il a publiée a fait grimper le Panneau d'affichage graphiques. Pendant un instant, il a semblé que son arrestation et sa coopération dans une affaire de racket fédéral l'obligeraient à réévaluer ses méthodes, mais à son retour de prison en 2020, il a en fait capitalisé sur plus d'attention qu'il n'en avait jamais reçu.
Alors qu'il jubilait dans son très médiatisé retour sur Instagram Live début mai, 'Si un rat rentrait à la maison et faisait plus de numéros que moi, je serais aussi en colère.' Attirant plus de 2 millions de téléspectateurs simultanés, le flux a battu le record de l'IG Live le plus regardé de l'histoire à l'époque. Et il a tiré le meilleur parti de la plate-forme, disant à tout le monde d'aller diffuser son clip de retour pour 'GOOBA', qui a battu un record YouTube de tous les temps pour le plus grand premier vidéo hip-hop, avec 43,55 millions de vues en 24 période d'heure. Un mois plus tard, son single de suivi avec Nicki Minaj, « TROLLZ », a fait ses débuts au sommet du Billboard Hot 100, devenant le premier single n ° 1 de sa carrière.
Enhardi par les chiffres sans précédent, 6ix9ine a repris ses anciennes habitudes de recherche d'attention. Se moquant des critiques, il a crié haut et fort 'Je ne peux pas être arrêté' pendant une vidéo qu'il a téléchargé sur Instagram pour célébrer son premier single n ° 1. « Vous ne pouvez pas me blackballer ! » il a crié à plusieurs reprises dans la caméra. Puis, dans un effort pour réfuter les « ennemis » perçus qui pensaient qu'il se serait caché après son retour de prison, il s'est lancé dans une étrange tournée publique à travers le pays. Libéré de l'assignation à résidence, il a tourné un clip pour 'PUNANI' dans les rues de son ancien terrain de jeu à Brooklyn, courant avec défi dans des quartiers où les gens pensaient qu'il ne pourrait plus jamais entrer. Puis il s'est envolé pour Chicago et a appâté Lil Durk par manquer de respect la mort de son cousin, avant de se rendre à L.A. et de troller ses rivaux devant d'une peinture murale de Nipsey Hussle.
Avant la sortie de son premier album post-prison, TattleTales , il était clair que 6ix9ine se sentait justifié par les chiffres. Pendant un instant, au moins, il sembla qu'il avait encore une fois déjoué les pronostics et que sa stratégie d'attirer l'attention à tout prix avait fonctionné. De bonne heure projections a laissé entendre que les ventes de la première semaine pour TattleTales planerait autour de 150 000 unités, ce qui lui aurait valu son premier album n°1 (ses débuts les plus réussis à ce jour). Il semblait qu'il avait évité toute répercussion réelle du procès pour racket, et nous aurions tous simplement besoin de nous habituer à revoir son visage en ligne tous les jours.
Pour continuer à fonctionner comme il était, 6ix9ine avait désespérément besoin de revenus provenant des flux. Et pour obtenir des streams, il avait besoin d'attention. Être complètement ignoré était sa plus grande peur.
Ensuite, tout a changé. Les ventes réelles de la première semaine pour TattleTales étaient nettement inférieurs aux projections. En réalité, il n'a déplacé que 53 000 unités au cours de sa première semaine, faisant ses débuts au n ° 4 du palmarès Billboard 200 albums. Après le choc initial de le voir revenir sur Instagram Live et laisser tomber les singles de retour, il semblait que les gens se lassaient du spectacle. Pour un artiste qui est constamment obsédé par ses propres numéros, ce fut un coup dur. Apprenant que beaucoup moins de personnes avaient écouté son album qu'il ne l'avait prévu, 6ix9ine est rapidement passé au mode de contrôle des dommages.
Au début, il a essayé de rire avec, faisant désespérément des vidéos ironiques de lui-même. distribuer des copies de son CD aux gens de la rue et démolir ses propres affiches promotionnelles. Mais le manque d'attention a privé 6ix9ine de son carburant le plus important. Depuis qu'il est devenu un informateur fédéral, il n'a pas été en mesure de se fier à la valeur choquante de ses liens avec les gangs, alors tout son shtick s'est déplacé vers des rappels constants sur les chiffres et sur la façon dont sa musique fonctionnait mieux que les gens ne le pensaient. Lorsque ces chiffres ont diminué, il n'a plus rien à dire.
Mais surtout, les performances commerciales décevantes de TattleTales frappé 6ix9ine dans son portefeuille. Après tout, financer ses bouffonneries post-carcérales demandait beaucoup d'argent : il admis à payer six chiffres par mois sur une équipe de sécurité 24/7 pour le garder en sécurité pendant ses cascades publiques. Et son label, qui l'aurait signé pour un contrat d'une valeur de plus de 10 millions de dollars, espérait des chiffres de vente bien plus élevés que ce qu'il avait réalisé. Cinquante-trois mille unités de la première semaine est un nombre inquiétant pour un artiste qui essaie de récupérer un contrat aussi important.
Pour continuer à fonctionner comme il était, 6ix9ine avait désespérément besoin de revenus provenant des flux. Et pour obtenir des streams, il avait besoin d'attention, qu'elle soit positive ou négative. Être complètement ignoré était sa plus grande peur. Alors, quand l'album n'a pas fonctionné aussi bien qu'il l'espérait, il est parti.
Depuis 6ix9ine téléchargé une vidéo de lui-même défigurant ses propres affiches le 11 septembre, il n'a rien partagé sur Instagram ni sur aucune autre application de médias sociaux. En dehors de son temps en prison, cela a été sa plus longue pause des médias sociaux depuis la gloire. Il a également cessé de voler dans tout le pays et de troller ses rivaux. Pour une fois, 6ix9ine est silencieux, une tournure des événements qui ne se serait probablement jamais produite si TattleTales ont été un énorme succès commercial comme il l'espérait. S'il a fait ses débuts au n ° 1, nous l'entendrons peut-être encore crier sur le fait qu'il 'ne peut pas être arrêté' sur Instagram Live.
Bien sûr, il est peu probable qu'il soit parti pour toujours. Bien qu'il ne soit pas encore revenu sur les réseaux sociaux, il y a déjà eu des observations 6ix9ine. Le 13 octobre, une semaine après que des rapports aient fait surface selon lesquels il souffrait des effets de la prise de trop de caféine et de pilules amaigrissantes, un fan a partagé une vidéo d'un accrochage avec un 6ix9ine relativement modéré, sa première apparition devant la caméra depuis septembre. Ses cheveux arc-en-ciel emblématiques avaient disparu et il s'adressa calmement à la caméra en criant un fan. Pendant un instant, au moins, il parut humilié.
Quelle que soit la fin de l'histoire de 6ix9ine, le mois dernier a été un rappel du pouvoir du consommateur en 2020. Dans l'économie de l'attention des médias sociaux, chaque clic génère des revenus et les habitudes en ligne entraînent directement des conséquences dans le monde réel. La haine d'écouter une nouvelle chanson d'un artiste controversé par pure curiosité met toujours de l'argent dans leur poche, leur permettant de continuer à faire ce qu'ils ont fait. Refuser d'acheter un album ou une marchandise ne suffit plus. Même si vous ne dépensez pas d'argent pour cela, cliquer sur une vidéo musicale YouTube choquante agit toujours comme un soutien financier et un renforcement positif. Diffusion ÉTOILE DU JOUR sur Spotify est toujours une forme d'approbation financière, même si vous avez publiquement annulé Tory Lanez sur Twitter.
Un artiste comme 6ix9ine ne peut pas continuer à fonctionner comme il l'a fait sans les revenus que chacun de vos flux lui fournit. Donc, si vous voulez que quelqu'un comme lui s'en aille, ou l'inspire à repenser complètement son approche, la chose la plus puissante que vous puissiez faire est simplement d'arrêter de cliquer sur sa musique.
Depuis l'émergence de 6ix9ine, les gens devinent quand il disparaîtrait. Il s'est avéré qu'il s'en irait quand nous avons finalement arrêté de lui donner les cookies dont il a désespérément envie.