À présent, vous auriez probablement entendu parler des artistes K-pop Blackpink et BTS qui sont actuellement les plus grands groupes d'exportation sud-coréens au monde. Les collaborations avec des joueurs de premier plan dans le jeu pop et rap grand public, les apparitions sur les principaux réseaux américains et les remises de prix, et les performances devant des foules record à Coachella ne sont que la pointe de l'iceberg de l'alliance actuelle entre la K-pop et le monde monde du divertissement tel que nous le connaissons.
Bien que vous ayez peut-être eu une introduction à la K-pop par le biais de spots sur les principaux réseaux et de programmes de récompenses musicales ou, plus probablement, par la vidéo virale la plus non sollicitée qu'Internet nous a bénie avec cette décennie (nous vous regardions, wet Psy), K -pop, en réalité, est le phénomène culturel à la croissance la plus rapide que nous ayons vu dans la culture pop moderne - et il ne s'effacera pas de sitôt.
La vague coréenne, connue sous le nom de Hallyu, a fait surface à la fin des années 90 et fait référence à la croissance et à la popularité mondiales de l'exportation culturelle de la Corée du Sud de la musique, des films, des séries télévisées, des jeux et de la culture populaire et du divertissement dans son ensemble. Définir la K-pop simplement comme un genre de musique est un euphémisme - cela inclut non seulement le genre multicouche, mais englobe toute l'expérience audiovisuelle, de la chorégraphie et des effets spéciaux aux garde-robes de créateurs, à la coiffure et au maquillage. .
Avec une industrie aussi énorme, ce n'est pas une mince affaire pour les nouveaux talents qui essaient de gravir les échelons et de faire leur marque. Après avoir conquis les USA et l'Europe à guichets fermés, Complex AU rattrapé les étoiles montantes ATEEZ lors de leur première visite sous terre lors de leur tournée mondiale The Expedition. L'octet, composé des rappeurs Hong Joong et Min Gi et des chanteurs Jong Ho, San, Seong Hwa, Yeo Sang, Yun Ho et Woo Young, a sorti un trio d'albums et une dizaine de vidéos de musique et de performances – le tout depuis ses débuts en octobre de l'année dernière.
Malgré la performance et la création constantes, semblables à des machines, l'histoire d'ATEEZ va à l'encontre du récit habituel de la K-pop fabriqué – tuer une audition, s'entraîner pendant des années, former par un méga conglomérat musical et conquérir le monde. Avant leurs débuts en tant qu'ATEEZ, les membres ont été formés sous le surnom de KQ Fellaz et ont été reconnus pour leurs performances chorégraphiées précises sur des morceaux tels que Famous Dex, Desiigner et Cardi B.
Depuis lors, ils ont fait leurs débuts dans les charts Billboard Social 50 avec leurs albums gagnant le Top 10 des charts Billboards World Albums. Ils ont également récemment été reconnus localement avec leur succès estival WAVE qui a reçu le premier prix de MNet (pensez à la réponse de la Corée du Sud à MTV). Malgré leur succès, les membres restent humbles car Seong Hwa reflète que c'était une victoire très émouvante. Nous avons tous pleuré. Nous étions juste heureux d'être nominés, nous n'avions aucune idée que nous allions gagner, et c'était un tel honneur pour nous de remporter le prix M Countdown pour WAVE. Celui-là était à cause des fans.
Alors que l'industrie de la K-pop est actuellement dominée par les mêmes grands labels (SM, YG, JYP), la percée d'ATEEZ passe par le nouveau label relativement petit KQ Entertainment. Ils ont enduré les mouvements nécessaires de la machine K-pop, avec une participation à des émissions de survie-réalité et à une formation à Los Angeles, mais le fait d'être sur un label plus petit accorde à ATEEZ une liberté illimitée de contrôle créatif sur leur art, ce qui est quelque chose Hong Joong, leur leader et principal auteur-compositeur et producteur, prend au sérieux, nous avons généralement très peu de temps avant et après les spectacles pour faire des choses, et le temps libre dont nous disposons ne dure pas longtemps, alors nous le chérissons. Chacun de nous est différent dans la façon dont nous profitons de notre temps. J'aime particulièrement rester dans la chambre d'hôtel et composer des chansons et écrire des paroles.
Image via Sony
Alors que l'industrie de la K-pop a traditionnellement vu des artistes émerger des grands acteurs, il existe sans aucun doute une tendance d'artistes populaires à se lancer sous les projecteurs des plus petits labels avec un pouvoir promotionnel moindre. ATEEZ a réussi à se démarquer sur un marché bondé avec son énergie et son esthétique meurtrière (jusqu'à récemment, Hong Joong arborait un mulet aussi célèbre que lui). Le chanteur principal Jong Ho ajoute que nous avons tous notre propre personnalité et que nous sommes tous talentueux individuellement. Nous espérons que cela apparaîtra lorsque les fans nous verront en direct. Hong Joong se lamente brièvement avant les débuts. J'ai eu de nombreuses responsabilités difficiles dans mon rôle de leader d'ATEEZ, il y avait une pression pour faire ses débuts avec succès et faire les choses de la bonne manière. Mais de nos jours, nos membres ont chacun leurs propres talents et positions uniques. Ils se débrouillent bien et s'en approprient, alors maintenant mon objectif principal est vraiment d'assurer une communication, une amélioration et un travail d'équipe continus.
Cette nature travailleuse et ce talent individuel en particulier sont une source de fierté pour les fans d'ATEEZ, connus sous le nom d'ATINY. Avec leurs regards tournés vers la suite, le chanteur San explique que ce ne sera pas la même chose que ce qu'ils ont fait avant, nous avons déjà sorti trois albums avec trois concepts très différents. Le nouvel album sera complètement différent et quelque chose que les fans peuvent attendre avec impatience. Danseur, chanteur et visuel Woo Young ajoute avec le sourire, une chose est sûre, c'est qu'ATINY va adorer.
ATEEZ est toujours considéré comme une petite entreprise, malgré le fait qu'il compte plus d'un million d'abonnés sur Instagram, collectivement plus de 80 millions de vues sur ses clips officiels sur YouTube et un milliard de likes sur son contenu sur VLIVE, un service qui permet aux artistes de diffuser en direct et de discuter directement avec les fans. L'influence du fandom K-pop est une force avec laquelle il faut compter car Hong Joong confesse chaque performance, chaque chanson, chaque parole, chaque partie de la chorégraphie. ATINY influence tout. Toute l'inspiration vient d'eux. En fait, la création de The Expedition Tour en Australie était tout à l'honneur des votes via le MaMusiqueGoût plate-forme où les fans peuvent faire campagne dans l'espoir de faire tourner leurs artistes préférés dans une région particulière.
Lorsqu'on lui demande quel est actuellement le plus grand rêve et ambition d'ATEEZ, le rappeur Min Gi s'exclame sans hésiter sur la scène du Super Bowl ! aux expressions intriguées et aux applaudissements de ses camarades de groupe. Hong Joong ajoute avec un sentiment de confiance nonchalante que nous n'avons pas de date limite pour tous les objectifs que nous voulons atteindre, nous voulons juste continuer à profiter de ce que nous faisions et suivre notre voyage, c'est notre destin. Il y a une attitude détendue parmi les membres que les choses se mettront en place pour ATEEZ pendant qu'ils surfent sur leur vague de succès dans le futur.