Lil Wayne a fait un retour réussi sur le devant de la scène le mois dernier avec la sortie de son album tant attendu, Carter V . Mais quelques mois auparavant, une autre facette de la star est revenue au grand jour : Lil Wayne, le pitchman.
Publicité Waynes pour le rhum Bumbu, qui le positionne comme le G.O.A.T. tout en présentant un courant chèvre, était un rappel que Weezy F. Baby a (en plus de ses compétences au micro) a également fait preuve d'un talent unique pour vendre des produits. Toute personne impliquée dans la réalisation des principales publicités de Waynes vous le dira : le Meilleur rappeur vivant est aussi un acteur commercial hors du commun.
Wayne-comme-grand-acteur commercial pourrait surprendre même ses fans de longue date. Il a la réputation bien méritée de faire ce qu'il veut, au diable les conséquences. Qu'il tire tweets à la une ou parler aux avocats de leur questions de cul stupides, Wayne peut être un canon lâche, quelque chose d'assez en contradiction avec les débuts précoces, les longues heures et la discipline stricte nécessaires pour figurer dans des publicités à gros budget.
Sara Gilbert, responsable des relations publiques pour Sovereign Brands, était sur le plateau de la publicité pour la chèvre Bumbus, ainsi que de plusieurs autres tournages promotionnels liés à Wayne, notamment la série A Word With Wayne. Elle dit que Wayne a la capacité d'intégrer et d'améliorer le concept d'une scène en un rien de temps.
Cela doit provenir de son expérience de professionnel pendant toute sa vie d'adulte, explique-t-elle. Il peut entendre quelque chose et y mettre sa propre touche instantanément.
Gilbert, qui n'hésite pas à qualifier le rappeur de génie, note que Wayne fonctionnera parfois même comme son propre réalisateur, arrêtant une prise lorsque les choses deviennent bruyantes.
Il pourrait entendre quelque chose à l'étage ou dans le couloir - [peut-être] quelqu'un a déplacé son poids et ils ont leurs clés dans leur poche. L'enfer s'arrête et attend que le bruit disparaisse et puis l'enfer reprenne ou bien prends-le par le haut. Il ne manque pas une foulée, cela ne le dérange pas. Le fait qu'il se corrige lui-même, qu'il se dirige lui-même, est incroyable.
Vous pensez peut-être qu'il n'écoute pas ou qu'il est dans son propre petit monde sans même regarder dans votre direction, mais Wayne est très conscient de tout ce qui l'entoure.
Matt Aselton, qui a dirigé Wayne dans une multitude de publicités populaires de Samsung, a déclaré que l'équipe était initialement sceptique à l'égard du célèbre rappeur parmi eux, mais a rapidement changé d'avis.
Dans l'un des endroits , Wayne avait une longue ligne accompagnée d'un mouvement de caméra délicat, alors qu'il était entouré d'une tonne de figurants. Tout le monde était comme, j'espère qu'il peut le faire, se souvient Aselton. J'étais comme, c'est un rappeur. C'est ce qu'ils font, ils se souviennent des lignes. Il a réussi la première fois.
Au cours des jours suivants, Aselton a emmené son étoile à travers une variété d'endroits, emportant le petit skate park qu'ils ont dû construire (par coureur Waynes). Qu'il s'agisse d'un dépanneur ou d'un manoir à Beverly Hills avec Wesley Snipes, Aselton a remarqué que Wayne avait une façon unique de prendre la direction.
J'ai compris assez tôt que je n'avais pas besoin de trop expliquer l'idée, explique Aselton. Tout ce que je disais, il disait toujours, Gotchu. Une fois qu'il a dit Gotchu, cela signifiait arrêter de parler. Je m'y suis en quelque sorte habitué.
Eif Rivera, le réalisateur de la publicité pour la chèvre Bumbus, a dit quelque chose de similaire : vous pensez peut-être qu'il n'écoute pas ou qu'il est dans son propre petit monde sans même regarder dans votre direction, mais Wayne est très conscient de tout ce qui l'entoure. C'est une personne très intelligente et concentrée.
Andreas Nilsson, qui a barré le mémorableAppartements.compublicité mettant en vedette Wayne et Jeff Goldblum - ces deux merveilleux monstres, comme il les appelle - est d'accord. Nilsson a rencontré Wayne pour la première fois sur le plateau vers 5 heures du matin. Il fumait le plus gros joint que j'ai jamais vu, écrit le réalisateur par e-mail. Nilsson dit que Wayne a l'air d'être sur une autre planète lorsqu'il écoute les instructions. Mais, poursuit Nilsson, il est totalement au top et livre comme un pro.
Rivera, qui a également travaillé sur des vidéos comme Dieu bénisse l'amérique avec Wayne, dit que le rappeur s'est approprié chaque partie du spot, même son langage corporel. La posture avachie de Wayne était sa propre touche, une touche à laquelle Brett Berish, PDG de Sovereign Brands, était initialement sceptique.
Brett a dit, il devrait s'asseoir parce qu'on dirait qu'il s'en fout, se souvient Rivera. Et je me dis, Brett, c'est Wayne. C'est comme ça que Wayne est. Laissez-le faire son truc. Les gars une superstar. Il le fait depuis si longtemps qu'il sait comment se l'approprier, mais aussi rester dans les lignes directrices de ce qu'il essayait d'accomplir.
Même si Wayne est une superstar, Gilbert et Rivera disent que Weezy a serré la main et a reconnu littéralement tout le monde sur le plateau. Il fera le tour et se présentera. Comme, oui, nous savons [qui vous êtes], rit Gilbert. Et Nilsson dit que Wayne reste ami sur Facebook avec tout le monde duAppartements.comensemble.
C'est Aselton qui résume le mieux l'approche de Wayne en matière de publicité. Sans surprise pour quelqu'un si dévoué aux sports sports sports, Weezy F. Baby traite comme un athlète professionnel le ferait.
Je fais beaucoup de publicités avec des athlètes. Les athlètes veulent qu'un entraîneur dise : Ne faites pas ceci, faites ceci. Allez-y, par opposition à, C'est le mise-en-scène . C'est le rythme derrière, souligne le réalisateur. Ils ne veulent pas vraiment savoir. Ils veulent savoir exactement ce qu'ils sont censés faire et où ils sont censés aller, et ils veulent plaire. J'avais l'impression que Lil Wayne était un peu comme ça aussi. Il a réagi plus comme un athlète. Je suppose que c'est un très bon joueur de tennis et un très bon patineur, donc je pense qu'il a cet esprit athlétique.