Travis Scott est un artiste d'enregistrement de premier plan, mais la musique n'est pas ce qui a défini son année.
En 2020, il a sorti quelques singles à succès, mais pour beaucoup de gens, The Scotts, The Plan' et Franchise ne figurent pas parmi les meilleurs de son canon des singles de tous les temps. Malgré la sortie musicale, cependant, de nombreux fans diraient que Travis Scott était l'un des plus grands gagnants de 2020. Pourquoi ? Parce qu'il aurait accumulé 100 millions de dollars dans des accords de partenariat d'entreprise.
Les fans de Travis sont venus en masse pour soutenir tout ce qu'il fait. Hes monté leur dévotion à des millions de dollars dans des accords de marque avec les goûts de McDonalds, Sony, Nike et Fortnite . Même ses déploiements musicaux ont bénéficié de stratagèmes marketing et merch qui dépassent la sortie moyenne. Il s'est associé à TNT et à la NBA pour créer The Plan, un single de la bande originale de Principe , lors d'un match éliminatoire de la NBA. Selon Panneau d'affichage , The Scotts a obtenu l'aide de '15 configurations physiques de ventes physiques pour atteindre le sommet des charts, tandis que Franchise a été soutenu par 58 000 ventes de CD et de cassettes. Sur ces 58 000 unités, combien de propriétaires ont même un lecteur de CD ou de cassette ? La fonction ne leur importait pas ; il s'agit d'acheter la marque pour ses fans.
Travis est un maître de l'esthétisme. Depuis son arrivée dans le grand public en 2013, il a soigneusement cultivé le genre d'image mystérieuse mais élégante qui transperce la culture des jeunes, et maintenant il en profite. C'est ce qui a fait Forbes considérez-le comme le chuchoteur de la marque.
La façon dont les gens ont réagi à ses accords donne un aperçu fascinant de la division des fans de rap dans leur relation avec le capitalisme. De nombreux spectateurs s'extasient sur ses entreprises, exprimant plus de joie qu'ils ne l'ont fait à propos de sa musique cette année. D'autres n'aiment pas ses partenariats de marque, car ils se produisent au milieu d'une conscience de classe accrue et d'une prise de conscience de la manière dont le consumérisme des célébrités maintient les inégalités économiques. Il fut un temps où un artiste qui se marquait avec tant de ferveur était qualifié de vendu. Mais une fois que des personnalités du rap comme Jay-Z, Diddy et Russell Simmons ont laissé les entreprises américaines acheter dans le rap par milliards, ce n'était plus un récit prédominant. Pour le meilleur ou pour le pire, Travis Scott est sur le point d'être le prochain magnat.
Hes a réalisé sa fortune croissante en parallèle à la capacité de conservation légendaire de Kanyes, mais en supprimant une partie du franc-parler qui a effrayé les marques loin de Ye. L'image de Travis est beaucoup plus soignée que sa musique ne l'indique. Travis donne rarement des interviews approfondies ou divulgue des opinions personnelles sur les réseaux sociaux, et son silence fait de lui le partenaire idéal pour les marques qui cherchent à puiser dans la culture des jeunes et la culture noire (parfois tout en se détournant de leur éthique douteuse). Il a récemment exprimé sa volonté d'entrer en contact avec les fonctionnaires et d'être un outil pour les politiciens de son Houston natal, reflétant un désir d'influencer le changement politique. Mais il est également vrai que son ascension dans la richesse profite non seulement à ses poches, mais à un système inéquitable.
Cette bougie Travis Scott, qui se vendait à 95 $ sur son site Web, est épuisée pic.twitter.com/N5z4Qeaw4F
- Weston Blasi (@westonblasi) 1er décembre 2020
Le 30 novembre, Travis Scott a annoncé une collaboration avec la maison de parfums de luxe suédoise BYREDO sur une édition limitée d'eaux de Cologne et de bougies. L'eau de Cologne Space Rage a coûté 295 $, tandis que la bougie était à 95 $. Certaines personnes se sont moquées des lignes de notes olfactives mystérieuses, telles que Antimatter Particle, The Scent of Supernova et Dark Nebulae. Mais apparemment, beaucoup de gens voulaient sentir la vapeur atmosphérique, car la gamme s'est vendue en un jour. Ce n'était que le dernier accord d'une longue lignée de partenariats.
Le 30 décembre de l'année dernière, Forgiato a annoncé la vente de 24 jantes Travis Scott. En avril, il a gagné environ 20 millions de dollars grâce à un Fortnite concert. Il a gagné environ 20 millions de dollars lorsqu'il a collaboré avec McDonalds sur un repas Cactus Jack (un quart de livre avec du fromage, du bacon et de la laitue, un Sprite et des frites avec sauce barbecue), et a également vendu une ligne de vêtements, des oreillers McNugget, et une figurine d'action Cactus Jack pour démarrer. Il est si influent qu'il a poussé ses fans à réclamer des arches dorées. Pendant des semaines, des adolescents et de jeunes adultes ont posté des clips d'eux-mêmes entrant dans McDonalds et disant aux employés, Cactus Jack m'a envoyé.
Sony a décidé de rentabiliser sa rentabilité en interne en faisant de lui son nouveau partenaire créatif stratégique en novembre. Ils ont également annoncé sa collaboration PlayStation x Nike Dunk Low. Comme ses Gucci Mane et Jeezy verzuz merch l'a démontré, il n'a même pas besoin d'être impliqué un instant pour essayer d'en tirer un dollar.
Travis Scott vient de lâcher du merch pour la Gucci Mane x Jeezy #VERZUZ qui n'a rien à voir avec lui pic.twitter.com/yjgnOvn380
– bulletin de garçon noir (@blkboybulletin) 20 novembre 2020
Travis a peut-être appris de sa proximité avec la bulle Kardashian. Avec Kris Jenner à la barre, les starlettes de la réalité ont accumulé leur fortune en brandissant tout, des cosmétiques à la mode. Kylie Jenner a fait fortune avec Kylie Cosmetics. Ce n'est pas surprenant que leur agitation ait déteint sur certains des hommes de leur vie. Kanye West est passé de la déclaration de dette de 53 millions de dollars en 2016 à celle de multimilliardaire via sa Yeezy Line. Et maintenant, Travis Scott est une valeur sûre pour le prochain milliardaire du hip-hop.
Il a de jeunes consommateurs qui mangent dans ses mains en ce moment. De nombreux fans de rap et fauteuil Twitter Forbes les correspondants vantent la sagesse de ses collaborations d'entreprise. Il gagne certainement beaucoup d'argent, mais il le fait à une époque où tant d'autres fans critiquent l'espace que les célébrités détiennent en tant qu'émissaires du capitalisme. Le consumérisme est lié au capitalisme, qui est lié à l'oppression systémique, mais certaines des mêmes personnes sous la coupe de ce système s'extasient sur son Ws.
Bien sûr, les défauts du système ne sont pas la faute de Travis uniquement. Cependant, gravir les échelons capitalistes à cette époque signifie inévitablement s'associer à des marques contraires à l'éthique qui cherchent à utiliser votre présence pour limiter les dégâts. Cela a été le cas pour Travis. En 2019, il a aidé la NFL à se faire bien connaître en Amérique noire en se produisant à la mi-temps du Super Bowl LIII alors que Colin Kaepernick est toujours blackballé. Il a donné Fortnite bon crédit auprès des fans de hip-hop deux ans après que 2 Milly les ait poursuivis pour avoir volé la danse Milly Rock. Et comme Vice rapporté, son accord avec McDonalds est intervenu après des poursuites pour discrimination raciale déposées par d'anciens employés noirs du géant de la restauration rapide. Lorsque les marques peuvent trouver quelqu'un pour aider à détourner l'attention de la société de leurs défauts, il n'est pas question de corriger les défauts.
Jay-Z a été fustigé pour avoir pris parti pour la NFL contre Kaepernick l'année dernière. L'entreprise Beyoncés Ivy Park a été critiquée pour avoir embauché des Blackfishers comme mannequins et utilisé des ateliers clandestins qui rémunèrent les ouvriers 54 cents de l'heure. Kanye a attrapé la merde cette année pour avoir demandé et reçu un prêt PPP de plusieurs millions de dollars en tant que milliardaire. Mais Travis, jusqu'à présent, a réussi à passer à travers les mailles du filet des critiques majeures.
Il est si efficace en tant que chuchoteur de marque en partie parce qu'il se positionne comme une ardoise vierge. La plupart des artistes fidélisent leurs fans grâce à une histoire déchirante ou à une personnalité exagérée, mais nous ne savons pas grand-chose sur Travis. Peut-être cette circonstance est-elle attribuable au fait qu'il a commencé sa carrière de producteur. Lui, plus que tout autre artiste, a porté le flambeau de Kanye West en tant qu'esthéticien ultime du hip-hop. Travis s'est retrouvé sur l'orbite de Kanyes au début de sa carrière, et cette approche curatoriale a déteint sur lui. Le sien Astromonde album avait des dizaines d'écrivains et de compositeurs, mais il a tout rassemblé et a créé un album historique.
Travis est parallèle à la vision musicale de Kanyes, mais il ne laisse pas échapper d'égoïsmes inoubliables dans les interviews ou sur les réseaux sociaux. Il n'a jamais eu l'intention que ses paroles soient un facteur prédominant dans sa musique, car les vibrations sont le tirage au sort. Son crooning AutoTuned se fond si facilement dans ses paysages sonores monstrueux que sa voix passe souvent à l'arrière-plan. C'est l'un des plus grands artistes à avoir donné la priorité à l'évocation plutôt qu'à la messagerie.
Contrairement à des stars accessibles comme Cardi B et Lil Uzi Vert, sa présence sociale est aussi aseptisée que les marques avec lesquelles il collabore. Après son affirmation controversée de Hot 97 selon laquelle le regretté Mike Brown conséquences probablement méritées , il a fait attention aux médias sur lesquels il apparaît et à ce qu'il dit dans les interviews. À une époque où les fans réfléchissent à la dynamique de séparer l'art de l'artiste, Travis est tellement niché dans une production en couches et une conservation d'entreprise qu'il n'y a pas grand-chose de lui à scruter. Il a transcendé la personnalité comme une pop star des années 80. Pour des millions d'adolescents, ce n'est pas Jacques Berman Webster II l'homme ; sa musique incroyable, ses couvertures de magazines et ses produits dérivés. Il est devenu une iconographie, ce qui lui a permis de gagner des tonnes d'argent sans même montrer son visage pour son Fortnite ou les entreprises McDonalds, représentées respectivement par un avatar virtuel et une figurine d'action. Les fans n'avaient pas besoin de lui pour se connecter, ils avaient simplement besoin de son spectre.
Le rap grand public et les entreprises américaines sont enchevêtrées dans une relation presque symbiotique. Les cinq éléments du hip-hop sont le rap, le DJing, le breakdance, le graffiti et le beatbox. Mais pour beaucoup de gens, il y a toujours eu un sixième élément non officiel : l'agitation. Travis Scott reçoit son argent en masse. Même pendant que les fans attendent que sa musique remonte à son Astromonde -ère pic, ils célèbrent son agitation.
Pour les spectateurs, l'enracinement de Travis ne le concerne pas autant qu'il célèbre l'idée que les artistes noirs gagnent de l'argent dans une industrie raciste. Pour les consommateurs, le fréquenter est aussi simple que d'avoir la proximité de cool via l'iconographie de Cactus Jack. Sa célébrité est quelque chose que ses fans ont collectivement créé afin d'avoir quelque chose de plus grand qu'eux à exploiter. Ce sont des concepts séculaires et compréhensibles. Mais les temps changent. Et personne ne devrait être à l'abri des critiques pour avoir si puissamment profité à un système de capitalisme qui est sans conteste exposé comme étant indiscutablement nuisible après une petite lecture. Le capitalisme persiste sur l'exploitation par les entreprises des travailleurs à bas salaire, ainsi que sur le maintien de dynamiques de pouvoir néfastes comme le racisme, la phobie des LGBTQ et la misogynie. La thésaurisation est directement liée à la pauvreté et à l'itinérance. Ainsi, alors que beaucoup célèbrent les offres de Travis, d'autres ont l'impression que la fortune de quelques-uns ne vaut pas la souffrance de beaucoup d'autres.