Dans les coulisses de la vidéo musicale Roddy Ricchs The Box

Roddy Ricchs The Box est le plus gros succès de l'année, se situant au n ° 1 du Billboard Hot 100 pour dix semaines jusque là. Mais au moment de la sortie de l'album Roddys, Veuillez m'excuser d'être antisocial , il n'y avait toujours pas de plans en mouvement pour une vidéo musicale.

Lorsque Productions carrées vierges Le co-fondateur et réalisateur Christian Breslauer a entendu l'album, cependant, il savait que The Box était spécial et a immédiatement commencé à écrire un traitement vidéo musical pour celui-ci. Roddy, qui avait déjà travaillé avec Breslauer sur Ballin et Tip Toe, a rapidement accepté de collaborer à nouveau. Le co-fondateur de Blank Square, Edgar Esteves, qui a été producteur exécutif sur la vidéo de The Box, révèle qu'ils ont en fait tourné une version différente avant de s'installer sur la finale. Nous avons tourné une vidéo entière à l'intérieur d'une boîte, se souvient-il. Nous avons tourné une vidéo de personnes essayant de faire sortir Roddy de cette boîte impénétrable.

Au milieu de ce processus, cependant, The Box a surpris tout le monde en devenant un énorme succès. Ils ont donc repensé leur approche originale. La chanson cassait Internet, et nous voulions une vidéo qui corresponde à cette ambiance, explique Breslauer.

Nous avions une excellente vidéo, mais le problème était que j'avais écrit le traitement avant que la chanson ne soit un gros numéro un, ajoute-t-il. Au moment où nous l'avons tourné, nous avons réalisé que la vidéo était toujours une bonne vidéo, mais ce n'était pas un coup de circuit. Tout le monde a ressenti la même chose, et c'est à ce moment-là que Roddy m'a lancé d'autres idées et que nous avons repris la planche à dessin, car la première n'était que mes idées.

Le montage final, dit Breslauer, était le produit de ses idées et de celles de Roddys. Quand Roddy m'a approché, il s'est dit : Hé mec, je veux vraiment le réaliser avec toi. Mais il dit, je ne sais pas si c'est quelque chose que vous faites, étant un grand réalisateur. Et j'étais comme, tant que vous me rencontrez à mi-chemin avec des idées créatives, je suis toujours déprimé, explique Breslauer. Alors il a ajouté des configurations, j'ai ajouté des configurations et nous nous sommes échangé des idées. Il a certainement de bonnes idées. Certaines des meilleures configurations dans les vidéos, comme la configuration de course, [étaient] son idée.

Bien que le clip soit arrivé un peu plus tard que certains fans ne l'avaient espéré, le timing s'est avéré parfait. Comme le souligne Esteves, cela a fonctionné et le record a été maintenu au premier rang.

Alors que The Box est toujours aussi fort – il se rapproche actuellement de 50 millions de vues sur YouTube – Blank Square n'a pas encore l'intention de lâcher le pied. Au cours de la dernière année, ils ont travaillé avec des artistes comme Marshmello, Mariah Carey, Alicia Keys, Lil Baby, Trippie Redd, A Boogie Wit Da Hoodie, Russ, Diddy et Chris Brown, et ils ont beaucoup plus à faire. Edgar Esteves et Christian Breslauer ont tous deux parlé à Complex de ce qui s'est passé dans la réalisation du dernier clip de Roddy Ricch et de la prochaine étape pour la société de production en pleine croissance. L'interview, légèrement modifiée pour plus de clarté, est ci-dessous.

Christian Breslauer et Roddy Ricch. Photo de Daniel Arceo @flicksbydaniel

Comment êtes-vous entré en contact avec Roddy Ricch ?
Edgar : Nous nous sommes d'abord connectés pour faire la vidéo de Mustards Ballin. En raison de permis et de choses comme ça, nous leur avons dit qu'il y avait une possibilité que nous soyons fermés, mais nous avons tourné la vidéo et avons rencontré Roddy ce jour-là. Puis le lendemain, quelques heures après le début du tournage, nous avons été arrêtés. C'est la première fois que nous avons rencontré Roddy, et à partir de là, nous sommes restés connectés. Nous savions que nous allions travailler parce qu'il était fan de notre travail. Atlantic Records nous a contactés pour voir si nous voulions faire une chanson intitulée Tip Toe avec A Boogie. Nous avons demandé à Christian de diriger cela, et il l'a assommé. Roddy a tellement aimé ça qu'il a appelé Christian pour faire toutes ses vidéos.

Roddy a envoyé ses idées et il a écrit la course de dragsters, le match de basket et la fabrique de boîtes.

Quel a été votre rôle dans le tournage de The Box ?
Christian: Après avoir fait [le clip de Tip Toe], l'album est tombé et j'ai pris des initiatives. J'ai dit, je vais écouter l'album ce soir et écrire des traitements pour mes chansons préférées. J'ai écouté The Box le soir de sa sortie, et j'ai dit, mec, il y a quelque chose de spécial dans cette chanson. Alors j'ai écrit un traitement et je le leur ai envoyé. Ils ont reçu le traitement et ont dit qu'ils l'aimaient, mais Roddy avait aussi quelques idées. Alors Roddy a envoyé ses idées et il a écrit la course de dragsters, le match de basket et la fabrique de boîtes.

Lorsque nous avons fait la vidéo Tip Toe, nous avons développé une ambiance d'essai constant de nouvelles configurations. Il était comme, enfer ouais. Je prenais certaines de ses idées, certaines des miennes, et je les tissais ensemble.

Edgar : Je suis le producteur exécutif, ce qui signifie essentiellement que j'ai une entreprise avec toutes mes ressources où Chris est le Spielberg et je suis le Steve Jobs, le cerveau des coulisses. Toute mon entreprise repose sur mes amis et ma famille. Theres environ 28 d'entre nous maintenant. Tout le monde est lié à moi ou lié à Chris ou à nos meilleurs amis d'enfance.

Photo de Daniel Arceo @flicksbydaniel

Quelle contribution créative avez-vous eue sur The Box ?
Christian: J'ai toujours un apport créatif. Quand Roddy m'a approché, il s'est dit : Hé mec, je veux vraiment le réaliser avec toi. Mais il dit, je ne sais pas si c'est quelque chose que vous faites, étant un grand réalisateur. Et j'étais comme, tant que vous me rencontrez à mi-chemin avec des idées créatives, je suis toujours déprimé. Alors il a ajouté des configurations, j'ai ajouté des configurations et nous nous sommes échangé des idées. Il a certainement de bonnes idées. Certaines des meilleures configurations dans les vidéos sont les siennes, comme la configuration de course. Le basket était son idée.

J'en ai eu d'autres décalés. Je prendrais une idée de la sienne et je me dirais, laissez-moi l'élever. Ce n'est évidemment pas un cinéaste, donc il ne sait pas comment proposer un concept fou et le rendre intéressant. Je pense que c'est pourquoi c'était une relation cool en ce qui concerne la collaboration créative avec un artiste.

Edgar : Quand vous êtes réalisateur de vidéoclips, vous obtenez certainement beaucoup de directives de la part du label. J'ai toujours été ouvert aux suggestions, mais ce que j'ai commencé à réaliser, c'est que si vous construisez avec les artistes et avez de vraies relations avec eux, vous avez la chance de faire ce que vous voulez. C'est pourquoi nos vidéos sont si incroyables. J'ai appris cela grâce au succès de Russ, pour qui nous avons commencé à faire des vidéos très tôt, ainsi que de Lil Baby. Nous avions compris que nous étions sur le point d'essayer de créer quelque chose de beau et d'étonnant, plutôt que de simplement donner aux gens ce qu'ils veulent.

Nous avons incorporé une nouvelle technologie qu'ils utilisent sur le Rapide & amp; Furieux des films pour le rendre crédible et réel. Je sais pertinemment qu'aucun autre clip n'a encore fait ça.

Quel a été un moment mémorable de la création de The Box ?
Christian: C'était comme un tournage de trois jours. Honnêtement, mon moment préféré a peut-être été d'entendre les mots, Nous sommes enveloppés, parce que j'étais assez stressé. Je savais à quel point l'entreprise était grande, avec le nombre de configurations que nous essayions de faire et le nombre de pièces mobiles. Donc enfin savoir qu'à la fin de la journée, j'ai tué tous les coups et j'ai tout eu, c'était très excitant. Mais en ce qui concerne une configuration préférée pour tirer, je dirais que les trucs de voiture étaient une explosion pour moi parce que j'adore ces plans d'action. Nous avons incorporé une nouvelle technologie qu'ils utilisent sur le Rapide & amp; Furieux des films pour le rendre crédible et réel. Je sais pertinemment qu'aucune autre vidéo musicale n'a encore fait cela.

Edgar : L'histoire amusante est que nous avons tourné The Box le premier jour. Nous avons tourné une vidéo entière à l'intérieur d'une boîte. Christian a écrit le traitement à la sortie de l'album, avant que sa chanson ne devienne un hit. Il s'est simplement tourné vers cette chanson parce qu'il pensait que ça allait être incroyable. Nous avons en fait tourné une vidéo de personnes essayant de faire sortir Roddy de cette boîte impénétrable. Et nous avons commencé à tourner de manière anamorphique et Roddy n'a pas compris ce qu'était [le tournage] de manière anamorphique. Il voulait que la vidéo soit plein format au lieu d'être anamorphique. Nous avons donc enregistré deux scènes, la scène actuelle et la scène du piège. Mais tout le reste de cette vidéo a été supprimé. C'est pourquoi nous avons pris deux jours de plus pour tourner le reste de la vidéo.

Christian Breslauer et Roddy Ricch. Photo de Daniel Arceo @flicksbydanielPhoto de Daniel Arceo @flicksbydaniel

Est-ce pour cela que la sortie a été retardée ?
Edgar : Oui. C'est pourquoi Boom Boom Room est sorti en premier. Nous avons supprimé 60% de la première vidéo, puis il est parti en tournée. Nous essayions de trouver une date entre les tournées [pour travailler sur la vidéo]. Il avait ces deux dates de congé, et quand il est venu à L.A., nous les avons en quelque sorte serrés et avons mis le travail pour nous assurer que tout était préparé et prêt. Cela a vraiment fonctionné et le record a été maintenu au numéro un, donc le timing était parfait.

Combien de temps ce processus a-t-il pris ?
Christian: J'ai envoyé le traitement le soir de la sortie de son album [6 décembre]. Je pense que nous avons commencé à parler de la vidéo au moment de Noël, puis nous avons commencé à tourner la vidéo le 8 ou le 9 janvier. Au moment où nous l'avons tourné, nous avons réalisé que la vidéo était toujours une bonne vidéo, mais ce n'était pas un coup de circuit. Tout le monde a ressenti la même chose, et c'est à ce moment-là que Roddy m'a lancé d'autres idées et que nous avons repris la planche à dessin, car la première n'était que mes idées. Je savais que nous avions besoin de quelque chose de plus et nous avons fait des allers-retours là-dessus. Je suis reconnaissant qu'ils aient décidé de rester avec moi et de me laisser aller jusqu'au bout, car je savais que, si nous avions les outils et le temps appropriés, nous pourrions le rendre vraiment spécial. La chanson cassait Internet, et nous voulions une vidéo qui corresponde à cette ambiance. C'était plein d'éléments viraux sympas qui divertissent les gens.

La chanson cassait Internet, et nous voulions une vidéo qui corresponde à cette ambiance.

Vous avez travaillé avec beaucoup de grands noms : Roddy, Lil Baby, Diddy, et plus encore. Selon vous, qu'est-ce qui attire des artistes majeurs dans votre entreprise ?
Edgar : Notre société de production se démarque parce que Chris et moi dirigeons tous les deux, nous [servons tous les deux] le directeur de la photographie. Nous savons comment faire fonctionner une caméra. Nous avons été les assistants, nous avons été les poignées, nous avons été les gaffers. Nous avons fait toutes les positions dans cette chose. C'est ce que nous inculquons à nos réalisateurs, et nous nous assurons que tous ceux qui rejoignent notre équipe comprennent la production afin qu'ils puissent jouer n'importe quel rôle dont nous avons besoin.

Christian: Moi et Edgar avons des styles différents. Edgar peut littéralement s'arrêter sur le plateau sans traitement. Donnez-lui simplement une caméra et il vous fera une vidéo qui aura beaucoup de vues. Mais quand il a le temps, il peut fouiller dans son sac et faire quelque chose de vraiment créatif. Maintenant moi, je ne fais plus autant de vidéos parce que j'aime vraiment choisir mes projets. Je pense que la chose la plus cool dans mon travail, c'est que je n'ai pas nécessairement un style défini. Je pourrais faire une vidéo musicale d'action folle, mais ensuite je peux vous frapper avec quelque chose comme The Box. J'aime laisser les gens deviner avec mes vidéos. Vous ne savez jamais ce que vous allez obtenir lorsqu'une de mes vidéos tombe.

Quel a été votre projet ou vidéo préféré sur lequel travailler jusqu'à présent, et pourquoi ?
Edgar : En tant que réalisateur, mon projet préféré est probablement RussWhat They Want ou RussLosin Control. Ce sont les deux premières vidéos que nous ayons faites pour lui. What They Want a été tourné en 40 minutes à Atlanta, et compte maintenant plus de 250 millions de vues ou quelque chose comme ça. Et Losin Control est une belle chanson. Je l'ai entendu sur SoundCloud et il y a eu 10 000 écoutes. Je l'ai contacté et je lui ai dit que je voulais le tourner. Maintenant, j'ai deux plaques dans ma maison pour les deux chansons. C'est incroyable de voir une chanson passer de rien à un succès majeur.

Christian: C'est dur parce que le jeune cinéaste qui aime faire ça en moi dirait probablement la vidéo de Trippie Redd [Under Enemy Arms] parce que j'étais sur Clint Eastwoods Tireur d'élite américain réglé avec un réservoir et faire tout ça. Mais ensuite, l'expérience globale de The Box était folle car c'était un énorme record. C'était beaucoup de pression et une ardoise ouverte pour être créatif. Je dirais que ma vidéo préférée est toujours celle que je n'ai pas encore faite, parce que c'est celle qui me passionne le plus. Je peux être fou d'excitation à propos d'une vidéo que je trouve incroyable, puis j'y repense quelques mois plus tard et ce n'est même plus ma vidéo préférée [plus]. Mais je me souviens quand je pensais que c'était la chose la plus folle que j'aie jamais vue. tirer. J'aime toujours le médium. J'aime toujours le jeu. C'est pourquoi je pense que mes vidéos se sentent ainsi, parce que chaque vidéo que je fais, j'y mets tout mon cœur et mon âme.

Photo de Daniel Arceo @flicksbydaniel

Quels sont vos objectifs pour Blank Square à l'avenir ?
Edgar : Je pense que les réalisateurs de vidéoclips sont les plus forts lorsqu'ils trouvent des talents au début de leur carrière et construisent avec eux au fur et à mesure que leur image se développe. J'ai commencé à réaliser que trouver des artistes super, super tôt comme Russ, Lil Baby, Roddy Ricch, et grandir avec eux est une meilleure voie que de commencer avec de plus grands artistes qui ont déjà leur vision créative. Nous avons donc pu aider à façonner les images de ces artistes superstars.

L'objectif pour l'avenir est de démarrer une entreprise multimédia, avec Blank Square. Nous avons créé un label de musique appelé Do Everything Records, qui a maintenant un artiste signé chez Warner, et nous avons une coentreprise à travers cela. Christian et moi avons ouvert une autre société appelée TenNinety One Studios, qui allait chercher à faire notre premier long métrage plus tard cette année.

Quelle est la chose la plus importante que vous voulez que les gens sachent sur vous ou sur l'entreprise ?
Christian: Je fais des films depuis l'âge de sept ans environ. Le fait que nous soyons arrivés jusqu'ici, en créant constamment, est honnêtement la plus grande bénédiction. C'est pourquoi, peu importe si mes vidéos sont grandes ou petites ou quoi, j'aime toujours m'assurer que les gens peuvent s'identifier à elles. J'essaie toujours de puiser dans ce que je pense que les autres aimeraient voir, ainsi que ce que j'aimerais voir. J'espère juste que les gens continueront à les apprécier parce que je veux vraiment bouleverser tout le jeu. Et pour l'entreprise, j'aimerais que les jeunes créatifs qui pourraient être dans une petite ville pensent qu'ils pourraient vouloir être cinéastes et c'est un rêve impossible de savoir que moi et Edgar sommes deux gars qui ont lutté contre beaucoup d'adversité. C'est possible. Je dis toujours aux gens de se mettre en contact avec des gens de votre ville et de tourner des vidéos. Eh bien, cherchez toujours.

Sur quelles vidéos ou projets travaillez-vous ensuite ?
Edgar : Je faisais quelques vidéos pour Wiz Khalifa et Jordan Hollywood ce week-end. [Note de la rédaction: Edgar nous informe que cela a finalement été reporté en raison de problèmes de coronavirus.] Il vient de sortir un nouvel album. Faisaient toujours plus de vidéos pour Russ. Ce qui est vraiment intéressant en ce moment, c'est de faire des films. Ce qui arrive, c'est le nouveau Rapide et furieux 9 . Je ne peux pas vraiment dire ces noms.

Christian: Il y a des trucs sympas dont je ne peux pas vraiment parler. Je suis entre deux ou trois choses. J'ai été approché pour faire un long métrage que j'envisage, ce qui serait incroyable. J'ai quelque chose de cool à venir avec Alesso. Tournaient la semaine prochaine. Je pense que ça va être un autre cool qui va engager une conversation agréable. Je ne peux pas en dire trop, mais sachez simplement que dans les trois prochains mois, il y aura beaucoup de projets fous qui porteront mon nom et qui seront tous différents.