Pour une deuxième semaine, le deuxième album de Juice WRLD, Course à la mort pour l'amour , est n°1 sur le Tableau d'affichage 200 , déplaçant 74 000 unités d'album équivalentes. Ce nombre s'ajoute à son décompte de la première semaine de 165 000 unités, qui était la plus grande semaine de streaming pour un album R & B / hip-hop en 2019. Si vous avez douté des perspectives de carrière de Juices jusqu'à présent, eh bien, les chiffres ne mentent pas. Et Juice WRLD peut mettre des chiffres au tableau.
Alors, comment un rappeur SoundCloud bouillonnant atteint-il si rapidement le sommet des charts ? Y a-t-il une stratégie derrière la montée en puissance de deux chansons (All Girls Are the Same et Lucid Dreams) au cours de deux ans, qui ont maintenant des milliards de streams combinés ? Est-il le nouveau visage du rap emo, ou dépasse-t-il les frontières en tant qu'artiste défiant les genres ?
Pour les réponses à ces questions, vous devez commencer par le cercle restreint de Juice WRLD. Il est signé chez Grade A Productions et Interscope; la direction de son label et ses partenaires sont Lil Bibby et George G-Money Dickinson ; et son manager au quotidien est Peter Jideonwo, qui a commencé à réserver et à promouvoir des spectacles pour des artistes de Chicago (dont Lil Bibby et G Herbo).
Beaucoup de gens ne baisaient pas vraiment avec les artistes de Chicago comme ça, tu sais ? dit Jideonwo. Parce qu'ils sont trop violents et qu'ils rappent [de rue], tu vois ce que je veux dire ? J'étais le mec qui prenait cette chance sur eux.
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Après avoir réservé Lil Bibby pour plusieurs spectacles au début de sa carrière, Jideonwo dit que les deux se sont liés et sont devenus amis. Lorsque Bibby lui a offert l'opportunité d'aider à construire un jeune Juice WRLD, il a dû faire une pause et se demander si prendre un autre pari sur un nouvel artiste en valait la peine. C'était un acte de foi, dit Jideonwo, qui travaille avec Juice WRLD depuis février 2018. J'étais dans une position, comme, d'accord, vous devez être prêt à tout laisser tomber et mettre tous vos œufs dans le même panier et parier sur le noir. Le noir était le jus. Et merde, je l'ai fait, et ça paie.
Jideonwo connaissait bien le jeune artiste de Chicago lorsqu'il rappait sous le nom de Juice The Kidd et sortait du matériel plus ancien comme Qu'est-ce que l'amour? et JusWRLD 999 . Quand il a appris que Juice freestyle la plupart de ses chansons , il a été impressionné. Lucid Dreams est un freestyle, All Girls Are the Same est un freestyle, précise-t-il. Comme, tout était un style libre. Quand on l'appelle le G.O.A.T., la merde n'est pas une blague.
il est le CHÈVRE et la seule personne qui peut vous enlever le trône, ou quiconque d'autre que vous voulez mettre au sommet du rap. - Peter Jideonwo
Toutes les filles sont les mêmes et Lucid Dreams sont des points d'entrée naturels pour tous ceux qui découvrent Juice WRLD. Les paroles traitent des malheurs habituels des adolescents comme le chagrin d'amour et le fait de se relever après une rupture. Le producteur derrière ces chansons, Nick Mira, a commencé à travailler avec Juice WRLD après que le producteur d'Internet Money, DT, les ait présentés en 2016. lui enverrait des beats et il renverrait des idées.
Il nous a juste envoyé des chansons sur des rythmes que nous avons envoyés, dit Mira, se souvenant de la communication en ligne. Il leur écrivait à l'avance, et il allait plus tard en studio et enregistrait parce qu'il n'avait pas de studio à l'époque.
Lucid Dreams a été créé pendant le processus de fabrication des jus 999 bande, où la chanson a atterri lors de sa sortie en juin 2017. J'étais comme, Yo, ce rythme est fou, se souvient Mira. Vous devriez y faire quelque chose. Il était comme, Ouais, ce rythme semble fou. Alors je vais y écrire. Et puis je n'ai eu aucune nouvelle de lui sur cette chanson jusqu'à une autre semaine. Il vient d'envoyer la chanson de nulle part. J'ai commencé à l'écouter encore et encore et j'étais obsédé par ça.
Toutes les filles sont les mêmes est arrivée un an plus tard, ajoute Mira. Lorsque Lucid Dreams explosait sur SoundCloud, il y avait comme un million de pièces. 500 000 à 600 000 lectures sur SoundCloud. Et All Girls Are the Same est arrivé. Ça a juste décollé. C'était l'une des 50 nouvelles chansons les plus populaires. Et puis tout le monde a adoré. Beaucoup de gens l'ont aimé plus que Lucid Dreams.
Comme les deux chansons devenaient des succès à part entière, Lil Bibby savait qu'il devait agir rapidement après avoir entendu Lucid Dreams pour la première fois. Son frère G Money l'a mis sur Juice, qui a entendu parler de lui par le DJ de G Herbos, DJ Victoriouz. G Money a apporté la musique de Juices à Bibby, qui lui a envoyé trois chansons : l'une d'entre elles étant All Girls Are the Same. Bibby, comme son frère, est allé sur Juices SoundCloud pour trouver Lucid Dreams et a été époustouflé.
Bibby cite un large éventail de musiques qu'il écoute, de Taylor Swift à Justin Bieber en passant par G-Eazy et JAY-Z, et a estimé que Lucid Dreams ne ressemblait à rien de ce qu'il avait entendu auparavant.
Je pense qu'il peut être comme Drake, pour de vrai. -Petite Bibby
Quand j'ai entendu cette chanson, c'était comme la meilleure chanson que j'ai entendue en 10 ans, dit Bibby. Je disais ça à tout le monde.
Peu de temps après avoir entendu Lucid Dreams, Bibby s'est mis au travail sur la signature de Juice à Grade A Productions, finalisant les documents en février 2018.
C'était un peu tôt et personne n'était vraiment là-dessus comme ça, dit Bibby. Nous étions simplement prêts à tout y mettre, tout le temps, quel que soit l'argent que cela aurait été. Et comme toutes les connexions que j'ai – beaucoup de chefs de label, beaucoup de dirigeants de label, tous les A&R – ils m'aiment beaucoup et ils me respectent en quelque sorte, respectent mes décisions et respectent mon opinion sur la musique.
En mars 2018, Panneau d'affichage a rapporté que Juice WRLD avait signé à Interscope pour 3 millions de dollars . Mais avant cela, Bibby dit qu'il était en discussion pour obtenir un contrat avec Grade A Productions avec Def Jam. Avec une expérience de découverte précoce d'artistes et de prévision des prochaines chansons, Bibby a rencontré Steven Victor, vice-président exécutif de Def Jam et directeur d'A&R, à New York pour discuter d'un éventuel partenariat.
Peut-être qu'un jour ou deux après avoir signé Juice, j'étais à New York juste pour parler de mon contrat avec le label, et parler des chiffres et des trucs, des termes de mon contrat avec le label, dit-il. Alors je rencontre Steve à propos d'un contrat avec un label et il se dit : Quels artistes [regardez-vous ?] Il allait juste me donner le contrat avec le label juste à côté de mon ancien album que j'appelais. Il était genre, qui veux-tu signer ? Alors je me dis, merde, j'ai déjà un artiste. Il aime, qui ? Je suis comme, son nom est Juice WRLD.
Je me mets à lui jouer des disques, continue-t-il. Personne n'a encore vraiment entendu parler de Juice WRLD, car il n'avait pas encore sorti une seule vidéo. C'était juste Toutes les filles sont les mêmes. C'était juste tout SoundCloud. Sa plus haute chanson SoundCloud était All Girls et elle avait environ 90 000 [plays]. Ce n'est pas vraiment beaucoup, tu vois ce que je dis ? Je lui raconte la musique, et je le vante : c'est la meilleure chanson que j'ai entendue depuis 10 ans. Je pense qu'il a besoin d'un Grammy. Il enregistre si vite. Il enregistre comme Future et Young Thug, mais en mieux. Je me porte garant de lui comme ça.
Bibby dit que Def Jam était prêt à signer Juice, mettant des offres folles sur la table : 2 millions de dollars, juste à côté de moi, vous voyez ce que je dis ? Mais lorsque Bibby a contacté le réalisateur très demandé Cole Bennett pour tourner des vidéos pour Juice, obtenir des visuels pour All Girls Are the Same et Lucid Dreams, Bibby savait que Juice valait plus. Def Jam, ils voulaient nous donner 2 millions de dollars, dit Bibby maintenant. Au moment où j'ai appelé Cole Bennett et que j'ai tourné les vidéos, je me dis, non, nous en voulons trois ou plus. Mais ils étaient en quelque sorte limités aux deux parce que c'était si nouveau. C'était si nouveau, personne ne le savait vraiment. Ils n'en avaient pas une vision comme moi.
cette marque 999 qu'il a est vraiment plus grande que la musique. C'est la vie des gens. Ils se font tatouer la merde sur le corps. - Peter Jideonwo
Aujourd'hui, l'équipe derrière Juice WRLD est un cercle très uni. Jideonwo considère que leur éthique de travail ne ressemble à aucune autre équipe de direction, affirmant qu'ils ne se livrent pas à des fêtes ou à des vacances inutiles. Et cela aide que Juice ait réussi à garder les pieds sur terre : il préfère fêter son anniversaire en jouant à la Xbox chez sa mère avec des amis plutôt que d'aller au club.
Juice est l'un des artistes les plus terre-à-terre, et tout le monde vous en parlerait, dit Jideonwo. Hes pas sur aucune merde d'Hollywood.
Alors que G Money maintient une mentalité de débrouillard pour l'équipe, Bibby utilise ses huit années d'expérience dans l'industrie de la musique pour rester au top de la concurrence. Après avoir fait face à des problèmes de confiance avec son ancien manager et à un bras de fer constant entre l'artiste et le label pour savoir quel single laisser tomber, Bibby est plus âgé, plus sage et mieux placé pour rédiger les bonnes pièces pour la carrière de Juices. .
Depuis que je suis entré, je n'ai jamais été qu'un artiste, dit Bibby. J'étais toujours du côté des affaires. Je suis toujours avec les meilleurs musiciens du monde de la musique et je suis tout ouïe. Beaucoup d'artistes veulent juste enregistrer et laisser tout le monde s'occuper du reste de leur carrière. Mais moi, j'ai toujours voulu tout savoir et j'étudie tout depuis mon arrivée.
Désormais, l'objectif est de rendre Juice WRLD omniprésent dans toutes les industries : musique, sports, cinéma, jeux vidéo, etc. Bibby utilise Drake et JAY-Z comme exemples, observant comment ils peuvent être partout à la fois. J'essaie de dire à Juice, nous devons jouer à Duke et en Caroline du Nord, nous devons le faire avec Ninja, nous devons essayer d'y participer.
Sachant que Juice est encore jeune, Bibby veille à ne pas repousser ses limites. Je ne peux toujours pas en faire trop. Je suis comme He 19, et je sais comment j'étais à [cet âge], dit-il. J'ai eu une enfance, mais quand j'ai commencé à rapper, c'était mon travail à temps plein. Cela a un peu gâché mon enfance, donc je ne sais pas si Juice veut y aller aussi fort. Mais j'essaie toujours de faire tous les mouvements que nous pouvons et qu'il est à l'aise de faire.
Quant à l'impact de Juices aujourd'hui et vers où se dirige sa musique, Course à la mort pour l'amour a prouvé qu'il ne peut pas être enfermé. Qu'il fasse des chansons tristes, joyeuses, rock, pop ou hip-hop, Juice continue d'évoluer en tant qu'artiste, essayant d'aller au-delà de l'image d'un rappeur chantant emo qui le connaissait le plus comme quand il a explosé pour la première fois. L'espoir est que Juice puisse devenir une superstar qui brise les barrières et ne se soucie pas des genres.
Sa musique aujourd'hui est universelle pour moi, comme tout le monde peut l'écouter, d'un enfant à un adolescent à un adulte, dit Bibby. Et la bonne chose est qu'il prononce tous ses mots et vous pouvez comprendre tout ce qu'il dit. Ensuite, il a encore des concepts dans sa musique. Il ajoute, je pense qu'il peut être comme Drake, pour de vrai. Je pense qu'il peut être comme ça parce que sa musique peut toucher tout le monde. Je veux juste que ses albums soient sa vraie histoire. J'essaie toujours de lui demander du genre : Qu'est-ce que tu traverses en ce moment ? Comment te sens-tu? Quelle est l'histoire que tu veux raconter ?
Il enregistre comme Future et Young Thug, mais en mieux. Je me porte garant de lui comme ça. -Petite Bibby
Jideonwo est tout aussi confiant quant à l'avenir de Juices. Je crois totalement, au fond de mon cœur, qu'il est le CHÈVRE et la seule personne qui peut vous enlever le trône, ou quiconque d'autre que vous voulez mettre au sommet du rap game - si c'est Travis, si c'est J Cole.J'ai l'impression qu'il est l'avenir de cette merde de rap. Cela pourrait lui prendre cinq ans, mais je pense qu'il va y arriver, et ce trône sera le sien.
Mira, qui a produit quatre chansons sur Course à la mort pour l'amour , sait exactement pourquoi la musique de Juices a atteint le sommet. Ce n'est pas si vulgaire, dit-il. Ce ne sont pas les stéréotypes typiques du hip-hop comme les gens le pensent. Genre, les gens qui ne l'écoutent même pas, ils pensent juste à ce qu'est le hip-hop, rappant sur l'argent et les filles tout le temps. Il rappe sur les relations, les problèmes et la vie et c'est différent. Ce n'est pas comme si chaque chanson était vantarde. Les gens aiment écouter des chansons qui ont du sens pour eux et auxquelles ils peuvent s'identifier.
Jideonwo pense que Juice est devenu trop grand pour le label de rappeur SoundCloud en raison des fortes ventes d'albums, des positions dans les classements Billboard Hot 100 et des numéros de streaming. Il confirme également que Juice a trois autres albums prêts à être lancés, qui pourraient chacun faire des chiffres similaires pour la première semaine comme Course à la mort pour l'amour , sinon plus.
Juice prévoit de faire des films, des documentaires, dit Jideonwo, faisant allusion à des projets encore plus vastes. Donc, aller vraiment au-delà de la musique, parce que cette marque 999 qu'il a est vraiment plus grande que la musique. C'est la vie des gens. Ils se font tatouer la merde sur le corps.
C'est le nouveau Tyler, le créateur, tu sais ? Jideonwo ajoute. Mais plus fluide. Je veux dire fluide comme de l'eau sur la table, se répandant partout. Ce n'est pas comme un point sur la table. Il est partout. Hes couvrant chaque partie de celui-ci. Il a les enfants noirs, il a les enfants blancs. Il a des Asiatiques. Il a tout le monde. Il a fait en sorte que des personnes âgées l'écoutent. Je pense que sa marque grandit parce qu'il est si commercialisable dans de nombreux domaines différents, et il ressemble aussi à un enfant propre et au visage frais. Il aime le bébé américain parfait, et c'est ce que veut l'Amérique. L'Amérique veut le gosse propre qui peut tout faire.